Дизайнеры эмоций. О построении бренда и творческом лидерстве в Nike Ebook

Грег Хоффман

• Издатель: SQN
• Год публикации: 2024
• Количество страниц: 376
• Формат: epub, mobi

Как стимулировать творчество в маркетинге? Как сознательно создавать истории, картины и переживания, которые вызывают у людей сильную связь с брендом? Грег Хоффман работал почти три десятилетия в Nike, оставаясь профессиональным путем от стажера к директору по маркетингу. Под его творческим руководством были созданы самые известные и новаторские кампании - среди других с участием спортивных звезд, таких как Майкл Джордан, Коби Брайант и Криштиану Роналду. Что наиболее важно для создания бренда эмоционально близко к людям и почему он не противоречит внешности в зависимости от его размера и ресурсов? Хоффман в этой книге фокусируется на обсуждении трех правил: »Творчество - это командный вид спорта; »Позвольте себе запомнить; »Оставьте наследие - не только воспоминания. Узнайте, как выглядела работа над знаменитыми кампаниями Nike «Изнутри». Используйте стратегии Хоффмана для создания истории, отражают креативность и постройте постоянные связи между брендом и получателями. *** В этой книге я поделюсь своими знаниями и принципами, которые я собрал в течение тридцати лет работы. Я проанализирую, сколько из моих творческих процессов и правил было напрямую вдохновлено опытом участников спортивной жизни - спортсменов, тренеров и самих команд. Я надеюсь, что читатели увидят, что эти процессы и правила универсальны для крупных и мелких брендов. Прежде всего, эта книга должна быть полезным планом для бизнеса, маркетинга и творческих специалистов, независимо от того, говорим ли мы о создателях, действующих в одиночку или о командах, состоящих из двух или тысячи человек. Если вы используете мысли, содержащиеся здесь на практике, это может укрепить вас как лидера, вашей команды и вашего бренда и помочь вам достичь уровня творческого совершенства, который позволит вам строить длительные связи с потребителями. Биография Грег Хоффман ведущий авторитет в области маркетинга и брендинга, в течение двадцати семи лет, профессионально связанных с Nike, в том числе в качестве CMO. В 2015 году он был признан Fast Company одним из самых креативных людей в бизнесе. Он попал в 50 -е годы инновационного моста CMO в соответствии с «Business Insider» и Power Players журнала Adage. В дополнение к многолетнему опыту работы в маркетинге Nike, он также ценится за обсуждение тем по устойчивому развитию и укреплению равенства.

Электронный файл, загрузите после входа в свою учетную запись Allegro из электронной книги-"My Shelf" (https://allegro.pl/moje-allegro/zakupy/moja-polka)

[Шаблон, 9788382104394,9/18/2024 9:16:18]