Маркетинг в эпоху цифровых технологий Богдан Грегор, Kaczorowska-Spychalska

Название: Маркетинг в эпоху цифровых технологий.

Современные концепции и проблемы.

Авторы: Грегор Богдан, Качжаровска-Спичальска Домика Эд.

Издатель: Pwn Scope Publishing House S.A.

ISBN: 978-83-01-20224-8

Место и год выпуска: Варшава, 2018

издание: и

Количество страниц: 272

Формат b5

Описание

Публикация представляет собой спектр тенденций и решений, связанных с цифровыми технологиями, которые будут важны для процесса эволюции маркетинга в ближайшие годы. Это междисциплинарная публикация с мульти -аувтором, представляющая научные достижения сотрудников различных польских университетов и представителей делового мира, связанных с обсуждаемыми тенденциями. Теоретические соображения были обогащены многочисленными примерами, иллюстрациями и мнениями практикующих.

Книга может использоваться студентами по управлению и маркетингу в области предметов: современные технологии в маркетинге, современные концепции управления маркетингом, современные маркетинговые концепции, маркетинговое общение, поведение покупателей, электронная маркетинг. Направление проф. Богдан Грегор, руководитель маркетингового факультета Университета Лодца и доктор Домика Качровская - Spychalska, адъюнкт на факультете маркетинга Университета Лодца.

Команда автора состоит из: проф. Ян В. Виктор, проф. Генрик Мрук, проф. Krystyna Mazurek-Lopacińska,

Prof. Andrzej Pomykalski, Dr Hab. профессор Наблюдательный Алк Грегорз Мазурек, доктор Хаб. профессор Экстренная У -Роберт Козильский, доктор Магдалена Калиньска - Кула, Артур Макоровский, Лех. C. Krol, Mariusz Ludwiński.

Содержимое таблицы

· Введение

· 1. Последствия цифрового преобразования для маркетинга

• Введение
• 1.1. Цифровое преобразование
• 1.2. Маркетинг и цифровое преобразование
• 1.3. Маркетинг и технологии
• 1.3.1. Мобильные технологии
• 1.3.2. Интернет -вещи
• 1.3.3. Социальные сети
• 1.3.4. Искусственный интеллект
• 1.4. Методы маркетинга и управления
• 1.5. Маркетинг и организация деятельности
• 1.6. Будущее маркетинга
• Сводка

· 2. Успех во время цифровой революции

• Введение
• 2.1. Проклятие состоит в том, чтобы жить в интересные времена
• 2,2. Четвертая промышленная революция изменила правила конкурирующих
• 2,3. Источники успеха организационного анализа подходят к общим и отличительным элементам
• 2,4. Четырехливный успех клевера в цифровую эпоху
• Сводка

· 3. Homo Cyber ​​Oeconomic Новое измерение поведения потребителей

• Введение
• 3.1. Потребитель к цифровым технологиям
• 3.2. Homo Cyber ​​Oeconomicus к будущему
• 3.3. Экосистема цифровых взаимодействий
• Сводка

· 4. Архитектура системы виртуальной связи условий и проблем

• Введение
• 4.1. Маркетинговая коммуникация и парадигма цифровых технологий и общество условий и зависимостей сети
• 4.2. Маркетинговая модель коммуникации в виртуальном пространстве и функциях онлайн -коммуникации
• 4.3. Элементы функций и инструментов архитектуры системы виртуальной связи
• 4.4. Методические аспекты виртуальной коммуникационной оценки элементов веб-алальности
• 4.4.1. Правила и критерии для оценки страницы компании
• 4.4.2. Оценка общения в социальных сетях
• 4.4.3. Индексы для измерения эффективности рекламы в сети
• 4.4.4. Анализ трафика на Google Analytics
• 4,5. Стратегические проблемы для маркетинговой коммуникации
• Сводка

· 5. Марк в процессе создания значений на рынке 4.0

• Введение
• 5.1. Марк и его сущность на рынке 4.0
• 5,2. Новые тенденции в поведении потребителей
• 5.3. Название и его важность на рынке 4.0
• 5.4. Позиционирование бренда на 4.0
• 5,5 рынка. Значения создают позицию бренда
• 5.6. Идентичность и образ бренда
• 5.7. Личный бренд - это способ построить бренд компании
• 5,8. Местоположение бренда на рынке 4.0
• Сводка

· 6. Marka Research