<ул> <ли> Издательство: PWE <ли> Год выпуска: 2011. <ли> Переплет: буклет <ли> Количество страниц: 356

<р> Современный учебник, излагающий прежде всего основы маркетинга. В нем, среди прочего, были представлены: некоторые новые вопросы, касающиеся: применения маркетинга в различных рыночных ситуациях, потребительской ценности, управления маркетинговой деятельностью, эффективности и результативности маркетинговой деятельности, а также организации и аудита маркетинговой деятельности. Исследование содержит как устоявшиеся знания, подкрепленные опытом нескольких десятков лет использования маркетинга по всему миру, так и знания, полученные за последние годы. Модульная организация контента облегчает понимание и систематизацию описанных вопросов. Книга предназначена для студентов дневной и заочной формы обучения, участников аспирантуры по программам менеджмента и маркетинга и MBA, преподавателей вузов и преподавателей средних экономических школ, а также практиков бизнеса. Авторами пособия являются сотрудники кафедры рынка и маркетинга Варшавской школы экономики и кафедры маркетинга Университета Козьминского, имеющие большой практический опыт, возникший в результате сотрудничества со многими предприятиями и организациями. Они являются соавторами известных и уважаемых книг в области маркетинга в Польше, таких как «Маркетинговые стратегии», «Эффективность маркетинга» и «Затраты и эффекты маркетинговой деятельности». Дополнение к руководству по МАРКЕТИНГУ. Концепцию эффективных действий подготовил тот же коллектив авторов книги МАРКЕТИНГ. Ключевые понятия и практическое применение. Данное издание, образующее единое целое с учебником, содержит, среди прочего, примеры из рынка, практические советы и конспекты для менеджеров, рассуждения и концепции, разбросанные в литературе по данной теме, а также вопросы, выходящие за рамки содержания учебника. учебник, например сотрудничество компании с исследовательскими и рекламными агентствами, финансовые аспекты маркетинга или концепции, облегчающие написание дипломных работ.