Искусство конкуренции и сотрудничества. Маркетинг

Учебник по маркетингу предназначен для студентов очной и заочной формы обучения по предметам «Основы маркетинга», «Маркетинг», «Маркетинговый менеджмент» и других профильных дисциплин, участников аспирантуры по менеджменту, практиков бизнеса, изучающих маркетинг самостоятельно, а также преподавателей вузов и средних экономических школ.

В руководстве в основном описывается, как формировать маркетинговую стратегию. Также были представлены вопросы, связанные с использованием маркетинга в различных рыночных ситуациях, управлением маркетинговой деятельностью, эффективностью и результативностью маркетинга. Он содержит как устоявшиеся знания, подкрепленные опытом нескольких десятков лет использования маркетинга по всему миру, так и новые знания, полученные за последние годы (особенно в сфере интернет-маркетинга).

Каждая глава содержит синтетическое введение, ключевые понятия, существенные содержательные темы, практический блок «Рыночная практика», модуль «Мнение эксперта», содержащий высказывания выдающихся практиков-экономистов, дилеммы и задачи рыночных решений. Пособие содержит множество таблиц, рисунков и списков. Содержание представлено в привлекательной форме (удобно для студентов). В сносках читатель найдет ссылки на жаргонизмы из области маркетинга.

Читатель получает современный, тематически насыщенный и привлекательно подготовленный учебник по маркетингу.

Авторы: Марцин Авдзей, Лехослав Гарбарский, Магдалена Кшижановска, Каролина Малагоцка, Гжегож Мазурек, Павел де Пурбе, Иоланта Ткачик