Эта новаторская книга ставит теорию принятия решений в основу маркетинга и объясняет, почему люди покупают то, что покупают. Это поможет вам более эффективно управлять своим брендом и повысить важность и авторитет каждого типа продуктов и услуг. Благодаря многочисленным тематическим исследованиям и тщательно проверенным стратегиям, он показывает маркетологам, как сосредоточиться на том, что действительно важно. Это позволяет вам понять базовое поведение потребителей и включить эти знания в свою повседневную работу.

Здесь вы найдете контент, связанный с анализом реальных потребностей клиентов (JTBD) и выявлением активов бренда, тематическим исследованиям и гораздо больше. Узнайте, как применить результаты знаменитых работ Дэниела Канемана и поведенческой экономики в маркетинге и рекламе. Это неисчерпаемый источник знаний для всех, чья роль заключается в расшифровке поведения потребителей.

Очень практичная книга. Он содержит много крайне полезного для современного маркетолога контента, сопровождаемого понятными и убедительными примерами. Это также отличное и приятное чтение для всех, кто интересуется тем, как люди делают выбор. Мой экземпляр изобилует подчеркиваниями и примечаниями. Увлекательно и полезно, абсолютная классика.

– Софи Девоншир, генеральный директор The Marketing Society

Существует множество книг по поведенческой экономике. Этот показывает вам, как использовать науку для увеличения продаж. Это обязательно к прочтению всем, кто работает с брендами.

– Ле Бине, руководитель группы по производительности в adam'n'eveDDB.

Фил Барден управляющий директор компании DECODE Ltd., где он сочетает свой более чем 25-летний опыт управления брендами (Unilever, Diageo и T-Mobile) с передовыми знаниями в области когнитивной и социальной психологии, нейробиологии и поведенческой экономики для поддержки бизнеса в достижение большей эффективности маркетинга и максимальное развитие бренда.