Умный мяч: реклама мифа и управление реальностью Высшей бейсбольной лиги

Оценка восхождения бейсбола как глобального бизнес-бренда и его мифотворческой силы. Smart Ball отражает историю Высшей бейсбольной лиги как спорта, внутренней монополии, неоколониальной державы и международного бизнеса. Задача MLB заключалась в том, чтобы продвигать свою популярную мифологию как национальное развлечение с пастырскими, популистскими корнями, одновременно решая управленческие проблемы, связанные с конкуренцией с другими видами спорта и развлечениями в условиях растущей глобальной экономики. Исследователь бейсбола Роберт Ф. Льюис II утверждает, что MLB в течение многих лет злоупотреблял своей юридической изоляцией и монопольным статусом посредством высокомерного обращения со своими болельщиками и игроками и статического управления своим бизнесом. По мере того, как ее привилегированное положение разрушалось перед лицом возросшей конкуренции со стороны других видов спорта и сопротивления профсоюзов, она осознала свое опасное затруднительное положение и начала агрессивно обхаживать спортсменов и болельщиков дома и за рубежом. Используя подробный маркетинговый анализ и применяя модель «умной силы», автор оценивает развитие MLB как глобального бизнес-бренда, который продолжает апеллировать к ощущению потребителя об идиллическом прошлом, несмотря на принципы быстро меняющегося и часто жестокий, настоящий. Отставной руководитель корпорации Роберт Ф. Льюис II имеет докторскую степень в Университете Нью-Мексико, где он преподает неполный рабочий день. Он публиковал свои статьи в журнале Beyond the Lines Общества американских исследований бейсбола.