Избранные вопросы туризма. Коллективная работа

Статьи, опубликованные в представленном исследовании, являются результатом научной конференции «Маркетинг в туризме», организованной Университетом менеджмента «Edukacja» во Вроцлаве и Университетом коммерции во Вроцлаве. В данное исследование вошли 6 статей, которые одновременно являются частичными результатами различных более широких исследований, проведенных авторами этих статей. Несмотря на широкий круг обсуждаемых проблем, во всех публикациях говорится о возможности использования маркетинга в туризме.

Туризм является весьма специфической областью национальной и международной экономики в силу своей тесной связи с широко понимаемым цивилизационным развитием современных обществ, поэтому вопрос использования маркетинга в этой сфере требует представления более широкого контекста обсуждаемой проблемы. Это особенно относится к экономическим условиям развития туризма, но также включает, например, микроэкономический анализ отдельных сегментов туристического рынка или отдельных конкретных областей вопросов /агротуризм, деятельность туристических компаний и т.д./, связанных с деятельностью туризма. Также очень важно связать эти проблемы с ситуацией в сфере туризма в Польше в связи с происходящим здесь непрерывным процессом системных преобразований, целью которых является введение таких институциональных, организационных, правовых и т.д. условий, которые позволяют в полной мере использовать маркетинг как очень эффективный оперативный метод управления туристической экономикой.