Контент-маркетинг. Від стратегії до ефекту

Юстина Бакаларська-Станкевич

21 століття – це вік інформації. А може, швидше: забагато інформації. Інтернет стає все менше і менше джерелом цінних знань, він більше схожий на сміттєвий бак, наповнений фейковими новинами та мільйонами подразників, які щосекунди впливають на одержувачів. Маркетологи також вносять свій внесок у такий стан речей, тому що, стикаючись із засліпленням банерів чи програмами блокування реклами, вони шукають все ефективніші методи привернення уваги одержувача. Це нелегко. Згідно з деякими джерелами, середня тривалість уваги користувачів Інтернету впала до 8 секунд за останні роки - мабуть, для утримання уваги потрібно стільки ж часу, скільки золотій рибці. Тому способом підвищити інтерес онлайн-«золотих рибок» мав стати контент-маркетинг. Однак ця модна тенденція при неправильному виконанні не приводить до задовільних результатів. Натомість це спричиняє ще більший хаос у спілкуванні. Як з цим боротися? Саме тут Юстина Бакалярська-Станкевич, автор книги, з якої ви дізнаєтесь, серед іншого: Чого контент-менеджер може навчитися з мильних опер? Чому ви повинні думати про свого одержувача як про друга? Чи продає контент-маркетинг? Чому панда, пінгвін і колібрі мають впливати на вашу стратегію? Як бути РОЗУМНИМ, ставлячи цілі в контент-маркетингу? Як маркетолог має бути схожим на Ісуса? Ваша компанія Мудра людина чи Мудра людина? Клоун? Як писати адресатам, які не читають? І багато іншого, що допоможе вам створити справді ефективну стратегію контент-маркетингу для вашої компанії та особистого бренду.

Зміст

Як привернути увагу золотої рибки? 7

Важливість вхідного маркетингу в комунікації 11

• Чому контент є головним? 17
• Визначення, яке допоможе вам зрозуміти, що має значення в контент-маркетингу 22
• Контент-маркетинг і продаж контенту 26

Чого можна навчитися з історії контент-маркетингу? 29

• По-перше: якість 30
• Друге: мова переваг 33
• Третє: канал зв’язку 38
• Четверте: послідовність 40
• П’яте: стратегія 45

Мета контент-маркетингу 49

• Як визначити цілі контент-маркетингу? 49
• Яких цілей можна досягти за допомогою контент-маркетингу? 53
• Як узгодити цілі контентмаркетингу з компанією? 57
• Як дізнатися, що мети досягнуто? 61

Персона, без якої ви не досягнете успіху 65

• Навіщо вам потрібна персона? 66
• Де отримати інформацію про свою аудиторію? 69
• Як побудувати персону, точніше персони? 73

Не дозволяйте собі потрапити на канал 81

• POEM(at) у каналах 82
• Як адаптувати вміст до конкретних каналів зв’язку? 86
• Як залучити одержувачів до заповнення заробленого каналу? 93
• Про ефективну співпрацю із зовнішніми каналами 105

Розклад, тобто хто, що, як і коли 115

• Що має містити розклад? 115
• Як працювати з розкладом? 117
• Інструкції для авторів згідно з графіком 120

Контент – що найважливіше 125

• Характер комунікації бренду – кілька слів про сторітелінг 126
• Як писати адресатам, які не читають? 143
• Мистецтво створення заголовків тощо. 154
• Як розумно використовувати ключові слова? 161

Контент-маркетинг B2B 169

• B2B та B2C – відмінності, що впливають на стратегію контент-маркетингу 170
<