Маркетинг. Електронна книга «Мистецтво конкуренції та співпраці»

Lechosław Garbarski

• Видавництво: Полтекст
• Рік випуску: 2023
• Кількість сторінок: 522
• Формат: epub, mobi

Підручник з маркетингу призначений для студентів денної та заочної форм навчання з дисциплін «Основи маркетингу», «Маркетинг», «Маркетинговий менеджмент» та інших спеціалізацій, слухачів аспірантури з менеджменту, фахівців-підприємців, які самостійно вивчають питання маркетингу, викладачів вищих і середніх економічних навчальних закладів. Посібник в основному представляє, як формувати маркетингову стратегію. Також обговорювалися питання, пов’язані з використанням маркетингу в різних ринкових ситуаціях та управлінням маркетинговою діяльністю, ефективності та ефективності маркетингу. Він містить як усталені знання, підкріплені досвідом багаторічного використання маркетингу в усьому світі, так і нові знання, набуті в останні роки (особливо в області інтернет-маркетингу). Кожен розділ містить синтетичний вступ, ключові поняття, основні змістовні теми, практичний блок «Ринкова практика», модуль «Думка експерта», що містить висловлювання видатних економістів-практиків, дилеми та завдання щодо ринкових рішень. Посібник містить багато таблиць, рисунків і списків. Зміст подано у привабливій формі (для студентів). Виноски містять посилання на жаргонні терміни зі сфери маркетингу. Читач отримує сучасний, тематично насичений і привабливо оформлений підручник з маркетингу. Надаємо читачам підручник, у якому представлено сучасну концепцію маркетингу. Його основним припущенням є мінливість умов функціонування компанії, зокрема пов’язана з прогресом технологій, який трансформує не лише інструменти маркетингу, а й бізнес-моделі та принципи функціонування ринку. У зв'язку з тим, що масштаби змін дуже великі, компанії повинні постійно до них пристосовуватися. Це вимагає від них здатності як ефективно конкурувати, так і налагоджувати співпрацю з іншими учасниками ринку. У таких умовах роль маркетингу полягає у створенні цілісної концепції діяльності, яка враховує ці виклики. З цієї причини назва нашого підручника – Маркетинг. Мистецтво змагання та співпраці. Посібник адресований читачам, які тільки починають вивчати питання маркетингу, а також тим, хто, знаючи основи, хоче зрозуміти передові аспекти формування маркетингової стратегії, включаючи віртуалізацію ринку. Розуміючи практичне значення маркетингу, ми включили в підручник багато ринкових прикладів, які доповнюють теоретичний зміст і полегшують його засвоєння. Проте ми переконані, що успіх маркетингової діяльності залежить від видатних практиків, тому запитали їхню думку. Наше прохання було адресоване топ-менеджерам і фахівцям з багаторічним досвідом роботи в бізнесі, які хотіли поділитися своїми міркуваннями про умови використання маркетингу та його передові практики. Їхні заяви були опубліковані в розділах Думка експерта. Сподіваємося, що підручник введе читачів у світ як теорії, так і практики маркетингу. Автори

Електронний файл, доступний для завантаження після входу в обліковий запис Allegro на вкладці «Електронні книги» - «Моя полиця» (https://allegro.pl/moje-allegro/zakupy/moja-polka)

[Марка,9788381755023,4/25/2023 23:27:52]