Алхимия. Удивительная сила идей, которые кажутся бессмысленными. CD

Автор: Рори Сазерленд

EAN: 9788382024272

Тип издания: книга

SID: 3201692

Алхимия. Удивительная сила идей, которые кажутся бессмысленными CD

ИЗВРАЧЕННАЯ КНИГА, ПОБУЖДАЮЩАЯ НАС ОТКРЫТЬ ВОЛШЕБСТВО, КОТОРОЕ ПОЯВЛЯЕТСЯ, КОГДА МЫ НЕМНОГО БОЛЬШЕ ДОВЕРЯЕМ НАШЕМУ ТВОРЧЕСТВУ Чтобы быть блестящим, нужно быть иррациональным - утверждает Рори Сазерленд, вице-президент рекламного агентства Ogilvy i Легенда TED, Red Bull настолько популярен, хотя всем не нравится его вкус? Почему мы меньше раздражаемся из-за задержек благодаря табло на платформах, отсчитывающему время, оставшееся до отправления поезда? И почему мы предпочитаем, чтобы зубная паста была… полосатой. Мы считаем себя разумными существами. А экономика и бизнес основаны на предположении, что мы принимаем логические решения, основываясь на фактических данных. Но мы совсем не такие. Во многих ключевых сферах нашей жизни разум играет поистине незначительную роль. Нас привлекает не только красивое, но и экстравагантное, чрезмерное, причудливое, абсурдное – от дорогих свадебных приглашений до крошечных бутылочек с новейшими сладостями, поэтому, если вы хотите влиять на выбор, который делают люди, вам придется игнорировать разум. Лучшие идеи не имеют рационального смысла: они заставляют нас чувствовать больше, чем мы думаем.*** «Чтение «Алхимии» было, как и обещало название, процессом, в ходе которого текст на моих глазах превращался в золото. Проницательная мудрость о функционировании человека и общества регулярно и чудесным образом проявляется со всех сторон. Не пропустите эту книгу!» Роберт Чалдини, автор бестселлера «Влияние на людей»*** «Я вас искренне предупреждаю: Сазерленд невероятно приятный рассказчик. Он представляет читателю видение сказки из «Тысячи и одной ночи», которая поглощает и гипнотизирует своим легким, местами даже юмористическим повествованием (стоит также прочитать сноски, в которых он иногда ведет интересные дискуссии... с самим собой). ). Но будьте осторожны – вместо сказок автор вплетает в повествование реальные, увлекательные исследования (тоже тысячи и одного) бизнес-кейсов. Их герои – не сказочные персонажи, а менеджеры, которые благодаря умелым решениям и маркетинговой деятельности преуспели в волшебном искусстве превращения свинца в злотый, который является вполне настоящим золотом – эффективные продажи, успешный проект, измеримую прибыль для компании. . Подобно настоящим сказкам, истории, цитируемые Сазерлендом, также имеют свою мораль, обучая хорошим, а иногда даже блестящим маркетинговым практикам». Томаш Кулас, главный редактор журналов «MIT Sloan Management Review Polska» и «ICAN Management Review»*** «В связи с развитием технологических и социальных метафеноменов мы реализуем все более сложные маркетинговые и торговые проекты, требующие неочевидных связей, порой даже лишенных логики на первом этапе работы. Доступ к «большим данным», персонификация деятельности в области искусственного интеллекта, моделирование поведения пользователей, динамический пересмотр бизнес-модели делают необходимым объединение знаний из экономического, технологического, социального и экологического контекстов, но прежде всего необходимо приобрести новые комбинации навыков, например, философские, развитие эмоционального интеллекта, чувствительности, умственной устойчивости и гибкости. Они ценны не только для продажи продуктов, но и для продвижения различных социальных целей или построения социального капитала. Как приобрести такие комбинации компетенций и как в дальнейшем натренировать смелость их использовать? Обязательно прочтите книгу Рори Сазерленда «Алхимия». Удивительная сила идей, которые кажутся бессмысленными». Джоанна Рубин, соучредитель маркетингового агентства NewMoon, публицист, среди прочих: «Forbes», «Newsweek» и «Harvard Business Review»