Алхимия Удивительная сила идей, которые (...) - Рори Сазерленд (электронная книга)

Извращенная книга, побуждающая нас открыть для себя волшебство, которое появляется, когда мы немного больше доверяем собственной творческой интуиции. Чтобы быть блестящим, нужно быть иррациональным, — говорит Рори Сазерленд, легенда рекламы и TED Talks. Почему Red Bull так популярен, хотя его вкус всем не нравится? Почему мы меньше раздражаемся из-за задержек благодаря табло на платформах, отсчитывающему время, оставшееся до отправления поезда? И почему мы предпочитаем, чтобы зубная паста была… полосатой? Мы считаем себя разумными существами. А экономика и бизнес основаны на предположении, что мы принимаем логические решения, основываясь на фактических данных. Но мы совсем не такие. Во многих ключевых сферах нашей жизни разум играет поистине незначительную роль. Нас привлекает не только красивое, но и экстравагантное, чрезмерное, причудливое и абсурдное – от дорогих свадебных приглашений до крошечных флаконов с новейшими духами. Поэтому, если вы хотите влиять на выбор, который делают люди, вам придется игнорировать разум. Лучшие идеи не имеют рационального смысла: они заставляют нас чувствовать больше, чем мы думаем. Это новаторская книга, умная и чрезвычайно забавная. Реальность хорошо устроена, она часто раскрывает свои тайны практикам, но почти никогда — теоретикам, чего психологи, экономисты и люди, не идущие на личный риск, просто неспособны понять. Обязательно купите два экземпляра этой книги — на случай, если один украдут». Нассим Николас Талеб, автор книги «Черный лебедь»