<ул> <ли> Издательство: CeDeWu <ли> Год выпуска: 2022. <ли> Формат: 235x165 мм <ли> Количество страниц: 246

<р> Уже несколько лет наблюдается растущая значимость маркетинговых исследований в управлении бизнесом. Об этом свидетельствуют позиции менеджеров, которые все чаще принимают решения в зависимости от информации, полученной в результате исследований. В частности, становятся необходимыми актуальные, надежные и быстро доступные знания о поведении потребителей, а также о деятельности конкурентов. Поэтому роль «хорошей» информации маркетинговых исследований – как количественной, так и качественной – систематически возрастает. Более того, ценность такой информации ценят не только крупные международные корпорации и государственные учреждения, но и малые и средние предприятия, осуществляющие свою деятельность на местном уровне. В то же время усиливается диссонанс между тем, что официально заявляют клиенты, и тем, какие действия они предпринимают. Использование методологии качественного исследования, цель которого - проникнуть «внутри» потребителя, распознать его эмоции, скрытые мотивы и потребности, становится необходимым при выявлении реального поведения рынка. Качественные методы позволяют выйти за рамки заявлений потребителя, распознать его бессознательные модели поведения и понять причины иррациональных решений. «Авторы, решив прагматично подойти к вопросу качественного маркетингового исследования, создали последовательную работу в форме учебника, излагающего сложные вопросы ясно и просто. Это, безусловно, преимущества рецензируемого исследования. (...) К достоинствам работы относится представленное в ней множество примеров из деловой практики, особенно из собственного опыта авторов, участвовавших во многих проектных проектах, посвященных предпринимателям (...) Работа представляет собой интересное издание. предложение, которое может стать обязательным к прочтению молодым исследователям и предпринимателям, интересующимся темой качественных маркетинговых исследований, и студентам-экономистам. Из обзора проф. У.Г. доктор хаб. Анна Мария Никодемская-Воловик