Капитал бренда

• Автор: Дариуш Кубуй
• Провайдер: Azymut
• количество страниц: 420
• формат: 16,5x23,5 см
• номер выпуска: 1
• язык издания: польский
• дата выпуска: 19.10.2022
• тип обложки: мягкая обложка
• год выпуска: 2022

Концепция капитала бренда присутствует в бизнес-литературе уже более трех десятилетий. За это время поступило множество предложений подойти к этой теме с разных точек зрения, что воплотилось в методологии исследований, как академических, так и коммерческих. Книга Дариуша Кубуя проводит читателя через этот концептуальный лабиринт, глубоко погружаясь в генезис и эволюцию отдельных подходов в психологии, социологии, экономике, маркетинге и менеджменте. Читатели, безусловно, оценят очень фактические обзоры самых популярных методов исследования брендов, доступных на польском рынке - никогда еще так много подробностей этих методологий не было представлено и подвергнуто научной критике. Важным преимуществом являются уникальные практические знания автора, позволяющие ему обсуждать преимущества и недостатки отдельных методов с учетом опыта, полученного за тридцать лет работы в бизнесе. В книге также представлен подход к теме с точки зрения последних достижений психологии относительно роли бессознательного и нейромаркетинговых исследований, вытекающих из этого направления. Это ценный источник текущих знаний для всех маркетологов, управляющих брендами, сотрудников исследовательских компаний и людей, занимающихся брендами с научной точки зрения или изучающих маркетинг, бизнес и психологию потребителей. В книге речь идет об очень продвинутых и надежных знаниях в области маркетинга (исследования цен), экономики и математики (исчисление вероятностей), знании рекламы (ее роли в контексте построения брендов) и бессознательных установок и процессов (психология). Эта междисциплинарность, на мой взгляд, является огромным преимуществом. Даже человек, хорошо знающий предмет, может многому научиться. Автор очень критично относится ко многим подходам к пониманию и исследованию брендов (присутствующим в науке и практике), часто используемым необдуманно («потому что так всегда делалось»), обсуждает их и аргументирует, почему их следует проводить по-другому. Проф. доктор философии Доминика Мезон Кафедра бизнес-психологии и социальных инноваций, Варшавский университет Это междисциплинарное исследование феномена бренда. Эту книгу стоит прочитать всем, кто занимается маркетингом, а также всем, кто интересуется окружающим нас миром. Бренды во многом доминируют в этом мире. Эйнштейн однажды сказал, что научные вопросы следует излагать как можно проще. Но не проще. Вот как Дариуш Кубуй представляет проблемы бренда. Никто в Польше не знает об этой теме больше, чем он. проф. доктор философии Дариуш Долински, заведующий кафедрой социальной психологии факультета психологии во Вроцлаве, Университет SWPS