Контент-маркетинг. От стратегии к результатам

Юстина Бакаларска-Станкевич

Поймайте золотую рыбку в океане Интернета XXI век – век информации! Или, может быть, скорее: слишком много информации. Интернет становится все менее и менее источником ценных знаний, он больше похож на мусорное ведро, наполненное фейковыми новостями и миллионами стимулов, воздействующих на получателей каждую секунду. Маркетологи способствуют такому положению дел еще и потому, что в условиях баннерной слепоты или программ блокировки рекламы они ищут все более эффективные методы привлечения внимания получателя. Это непросто. По некоторым данным, средняя продолжительность концентрации внимания интернет-пользователей за последние годы упала до 8 секунд — видимо, для удержания внимания требуется столько же времени, сколько золотой рыбке. Таким образом, способом повысить интерес к «золотой рыбке» в Интернете должен был стать контент-маркетинг. Однако эта модная тенденция при неправильной реализации не приводит к удовлетворительным результатам. Вместо этого это вызывает еще больший коммуникационный хаос. Как это исправить? Юстина Бакаларска-Станкевич, автор книги, из которой вы, в частности, узнаете: Чему контент-менеджер может научиться из мыльных опер. Почему вы должны думать о получателе как о друге? Почему контент-маркетинг продает? и колибри должна повлиять на вашу стратегию? Как быть УМНЫМ при постановке целей в контент-маркетинге Как маркетологу быть похожим на Иисуса? Как писать нечитающей аудитории? , благодаря которому вы сможете создать по-настоящему эффективную стратегию контент-маркетинга для вашей компании и личного бренда.

Состояние книги

Ниже описано состояние книги ↓

КАК НОВЫЙ

Ни один из вышеперечисленных визуальных или механических дефектов не влияет на полное содержание книги или возможность прочитать ее полный текст.