Решения, основанные на данных

• Автор: Михал Протасюк, Михал Ян Лутостанский, Галица Матеуш
• Поставщик: Азымут
• количество страниц: 252
• формат: 16,5х23,5см
• номер выпуска: 1язык публикации: польский
• дата публикации: 22.10.2018
• обязательность тип: мягкая обложка
• год издания: 2018

Издатель: Научное издательство PWN

EAN: 9788301201340

<р> Последнее десятилетие перевернуло мир бизнеса и маркетинга с ног на голову. Технологии, кризисы, изменения в политике и образе жизни создали беспрецедентное количество вопросительных знаков для лиц, принимающих решения. Эпоха долгосрочных стратегий, правил и учебников маркетинга, действовавших десятилетиями и давших чувство уверенности и компетентности, закончилась. Мы также навсегда попрощались с homo o Economicus, которого приручали десятилетиями. Чуть ли не жалко тех толстых книг, которые ты прочитал... При этом - и это повторяется как заезженная пластинка - количество источников информации, на основе которых можно принимать правильные решения, возросло в геометрической прогрессии. Организации, компании и бренды по-прежнему на высоте?

<р> (…)

<р> В 2017 году Польское общество исследователей рынка и общественного мнения (...) решило более внимательно изучить вопросы использования информации о рынке и потребителях при принятии бизнес-решений. В марте 2017 года в Польше состоялось беспрецедентное событие: Data Driven Decisions Forum, объединивший как поставщиков различных видов маркетинговой информации (от классических исследовательских агентств через технологических гигантов до специализированных бутиков), так и получателей этих данных – маркетологов, стратегов. и управленческий персонал компаний. Встретились представители разных поколений, предприятий разных размеров и категорий. Бренд-менеджеры десяти крупнейших компаний Польши имели возможность обменяться мнениями с владельцами малых предприятий и семейного бизнеса. Сторонники решений, основанных на интуиции, могли бы посмотреть на бизнес-результаты компаний, учитывающих достоверный анализ рыночных и потребительских данных.

<р> (…)

<р> Data Driven Decisions — первое издание в Польше, которое развеет сомнения маркетологов и лиц, принимающих решения, и укажет наиболее ценные и надежные источники информации, необходимые для принятия стратегических и тактических решений в бизнесе. Эксперты PTBRiO и конференции Data Driven Decisions укажут, на каких партнеров и источники вы можете положиться на отдельных этапах реализации вашей маркетинговой миссии: от создания стратегии через продажи до управления взаимоотношениями с клиентом или потребителем.

<р> Бизнес — это практика, которая может набрать обороты только на прочной теоретической основе и ноу-хау. Поэтому мы решили – на каждой из маркетинговых «остановок» (от стратегического планирования до поддержания отношений с клиентами) – общаться с практиками: представителями различных компаний и организаций, добившихся успеха на рынке. Благодаря этому вы узнаете не только научно-теоретическую основу для принятия правильных решений, но и практические советы от людей, которые в конкретных рыночных ситуациях столкнулись с дилеммами: интуиция или данные? Знания от компании или данные извне? Стоит ли мне ждать еще месяц, чтобы принять решение, или действовать сегодня?

<р> Матеуш Галица, Введение