Год издания: 2012

Обложка: мягкая

Количество страниц: 160

Формат: 14,5 х 20,5 см

ИГРОВОЕ. Как использовать игровые механизмы в маркетинговой деятельности

Павел Ткачик

Выведите свою маркетинговую деятельность на новый уровень (игры)!

Представьте, что вы едете на автомобиле. Представьте, что ваша задача — проехать из точки А в точку Б и потратить как можно меньше топлива. Представьте, что вас мотивирует достичь этой цели... ваша собственная машина. Вы думаете, такие вещи случаются только в компьютерных играх? И да, и нет – у Форда и Хонды на своих машинах правила прямиком из таких игр. Их также используют, в частности, Microsoft или Starbucks. Геймификация — это будущее маркетинга, но будущее, которое быстро приближается. «Harvard Business Review» признало ее одним из ведущих маркетинговых трендов второго десятилетия XXI века.

Теория использования игровой механики в бизнес-целях получила одобрение в мире маркетинга в 2009 году благодаря исследованиям профессора Байрона Ривза из Стэнфордского университета и его коллеги Дж. Лейтона Рида, основателей исследовательской компании Seriosity. В Польше вызов принял Павел Ткачик. Благодаря его книге вы узнаете об геймификации уровень за уровнем — от теории игр, применимых к ним правил и сопровождающих их историй до применения связанных с ними явлений, таких как социальный граф. Автор предоставит вам инструменты, которые позволят вам создать собственную маркетинговую игру. Более того, вы побудите людей захотеть в нее поиграть!

Сам Павел Ткачик говорит, что он «зарабатывает на жизнь, рассказывая истории». В течение десяти лет он руководил компанией MIDEA, которая создает сильные бренды клиентов, рассказывая их истории, используя такие методы, как рассказывание историй о брендах и контент-маркетинг. Он работает как с небольшими, так и с новыми компаниями (в качестве наставника участвует в семинарах для молодых предпринимателей), а также с крупными (его знаниями пользуются, в том числе, «Агора», «Орлен Ойл» и «Ситибанк»). Он специалист в области современного маркетинга и брендинга. Он пишет не только для отраслевых журналов (таких как «Brief»), но также ведет блог и подкаст «Mała Wielka Firma». В личной жизни он является поклонником книг и фильмов ужасов B-класса.

Содержание

Введение

Уровень I: Игры

• Homo ludens и другие
• Добровольный характер
• Уникальность
• Рассказывание историй
• Формирование история
• Блуждание в истории
• Разделение
• Порядок
• Безсамоотверженность
• Игры берут верх

Уровень II: игроки

• Социальный граф
• Информация течет через социальный граф
• Влияние и статус
• Благословенный производительность
• Схемы вознаграждения
• Краудсорсинг

Уровень III: Механизмы

• Езда на слоне
• Великий парадокс эволюционной биологии
• Программирование любопытства
• Структура игры
• Червы и трефы
• Игра механика и динамика

  Награды - очки и отзывы

  Статус - уровни

  Достижения - испытания

  Конкуренция - таблицы лидеров

  Самовыражение - виртуальные товары и места

  Альтруизм - подарки и благотворительность

• Игровой дизайн
• Дайте мне мир

Уровень IV: Геймификация в образовании

• Пусть ошибаются!
• Вверх и только вверх
• Давайте научим их работать вместе
• Опасны ли игры?

Уровень V: Геймификация на рабочем месте

• Игры вместо денег
• Решение проблем весело
<