Jakościowe metody badań marketingowych
- Время доставки: 7-10 дней
- Состояние товара: новый
- Доступное количество: 5
Покупая «Jakościowe metody badań marketingowych» данный товар из каталога «маркетинг і менеджмент» вы можете быть уверены, что после оформления заказа, доставки в Украину, вы получите именно то, что заказывали, в оговоренные сроки и европейского качества.
Методы качественных маркетинговых исследований
- Автор: Dominika Maison
- Поставщик: Azymut
- количество страниц: 288
- формат: 16,5x24,0 см
- номер выпуска: 1
- дата выпуска: 28.01.2015
- тип переплета: мягкая обложка
- год издания: 2015
Издательство: Научное издательство PWN
EAN: 9788301164249
Качественные исследования, хотя и играют важную роль в принятии маркетинговых решений на протяжении многих лет, проводятся и используются достаточно интуитивно. Автор утверждает, что в свете достижений современной психологии традиционный взгляд на потребителя должен быть пересмотрен. Эти знания следует учитывать на каждом этапе маркетингового исследования, начиная с построения моделей исследования и сценариев интервью, принятия решений о том, о чем напрямую спрашивать респондентов и что попытаться понять косвенно, до анализа и интерпретации результатов исследования. что должно выходить за рамки заявлений респондентов.
Издание адресовано студентам и преподавателям специальностей маркетинга, менеджмента, экономики, психологии и социологии, а также является важным источником знаний для практиков - сотрудников компаний, проводящих маркетинговые исследования, и сотрудников отделов маркетинга, заказывающих эти исследования.< /п>
Книга Доминики Мезон – первая книга на польском рынке, которая ясно, привлекательно и прагматично представляет современный подход к качественным маркетинговым исследованиям. Автор сочетает в себе компетенции чистокровного академического психолога, идущего в ногу с новейшими дискуссиями и идеями, с компетенциями опытного исследователя рынка. Благодаря этому научные идеи оказываются полезными, а маркетинговые исследования - познавательно интересными (особенно ценны примеры, взятые из аутентичных исследований в книге). Также стоит подчеркнуть сочетание понимания потребностей маркетинга (в конце концов, исследования должны обеспечивать маркетинг пониманием и информацией, а также глубокими знаниями о самих качественных исследованиях), которыми не следует злоупотреблять или пренебрегать ими.
Автор чрезвычайно честен и надежен в своих рассуждениях: она показывает преимущества хороших качественных исследований, но также и их недостатки; подчеркивает вездесущий элемент субъективной интерпретации увиденного и услышанного. Таким образом, качественные исследования – и в этом, пожалуй, их самая большая ценность – являются, по мнению автора, приглашением к размышлению и дискуссии.
(Профессор Анна Гиза)