МЕТОДЫ КАЧЕСТВЕННОГО МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

MAISON DOMINIKA

• Издательство: WYDAWNICTWO NAUKOWE PWN
• Год издания: 2019
• Переплет: SOFTWARE
• Формат: 165 x 240 мм
• Количество страниц: 288
• EAN: 9788301164249

Качественные исследования, хотя и играют важную роль в принятии маркетинговых решений на протяжении многих лет, проводятся и используются достаточно интуитивно. Автор утверждает, что в свете достижений современной психологии традиционный взгляд на потребителя должен быть пересмотрен. Эти знания следует учитывать на каждом этапе маркетингового исследования, начиная с построения схем исследования и сценариев интервью, принятия решений о том, о чем напрямую спрашивать респондентов и что попытаться понять косвенно, до анализа и интерпретации результатов исследования. которые должны выходить за рамки заявлений респондентов. Издание адресовано студентам и преподавателям специальностей маркетинга, менеджмента, экономики, психологии и социологии, а также является важным источником знаний для практиков - сотрудников компаний, проводящих маркетинговые исследования, и сотрудников отделов маркетинга, заказывающих эти исследования. Книга Доминики Мезон – первая книга на польском рынке, которая ясно, привлекательно и прагматично представляет современный подход к качественным маркетинговым исследованиям. Автор сочетает в себе компетенции чистокровного академического психолога, идущего в ногу с новейшими дискуссиями и идеями, с компетенциями опытного исследователя рынка. Благодаря этому научные идеи оказываются полезными, а маркетинговые исследования — познавательно интересными (особенно ценны примеры, взятые из аутентичных исследований в книге). Стоит также подчеркнуть сочетание понимания потребностей маркетинга (в конце концов, исследования должны обеспечивать маркетинг пониманием и информацией, глубокими знаниями о самих качественных исследованиях), которыми не следует злоупотреблять или пренебрегать ими. Автор чрезвычайно честен и надежен в своих рассуждениях: она показывает преимущества хороших качественных исследований, но также и их недостатки; подчеркивает вездесущий элемент субъективной интерпретации увиденного и услышанного. Таким образом, качественные исследования – и в этом, пожалуй, их самая большая ценность – являются, по мнению автора, приглашением к размышлению и дискуссии. (Профессор Анна Гиза)

[Код предложения,70339100100KS,9788301164249,2024-03-14 12:22:03]