Маркетинговые коммуникации

Тереза ​​Таранко

В книге рассматривается тема маркетинговых коммуникаций, которая является элементом социальной коммуникации и одновременно частью системы деятельности компании, направленной на выявление и формирование поведения участников рынка: потребителей, коммерческих посредников и конкурентов. . Автор описывает способы использования механизмов убеждения, связанных с формированием мнения, отношения и поведения клиентов по отношению к компаниям и их предложениям. Указывается на конкурентную функцию маркетинговых коммуникаций, которая является важным элементом конкуренции между субъектами рынка за внимание, выбор и лояльность потребителей. В нем подробно представлены, среди прочего: - сущность маркетинговой коммуникации, ее особенности и функции, - задачи маркетинговой коммуникации, а также инструменты и каналы связи, используемые для их реализации, - специфика маркетинговой коммуникации отдельных категорий товаров, предлагаемых на рынке. на рынке, - условия проектирования и реализации маркетинговых коммуникаций, - факторы, влияющие на достижение целей маркетинговых коммуникаций, принятых компанией, - модели распознавания и измерения эффектов маркетинговых коммуникаций, - результаты маркетинговых коммуникаций с течением времени (в том числе СМИ, коммуникация и бизнес, капитал брендов и реляционный капитал). Инновационный характер данной публикации заключается в широком и многоаспектном анализе условий реализации маркетинговых коммуникаций. «Благодаря высокой содержательной ценности и оригинальному подходу к проблеме книга профессора Терезы Таранко, безусловно, будет интересна ученым, занимающимся вопросами маркетинговых коммуникаций, студентам различных экономических и социальных специальностей, владельцам и сотрудникам рекламных и интегрированных коммуникационных агентств, поскольку а также менеджеры, ищущие привлекательные и эффективные формы связи своих компаний и организаций с рынком и окружающей средой. Проф. доктор философии Ян Виктор

[Stamp,9788363391508,02.04.2024 14:44:08]