Контролируемые онлайн-эксперименты

Автор: Я Сюй, Рон Кохави, Дайан Тан

EAN: 9788328907638

Страниц: 296

SID: 3497930

Контролируемые онлайн-эксперименты

Сразу оценить ценность идеи сложно. Между тем, даже небольшие изменения могут оказать огромное влияние на доходы организации. Чтобы увидеть, как изменение способа представления контента пользователю повлияет на его опыт, лучше всего провести контролируемый эксперимент онлайн. Этот тип исследований, также называемый A/B-тестированием, регулярно проводят крупные компании. Однако прежде чем использовать полученные результаты в деловой деятельности, их необходимо валидировать. В книге содержится ряд практических советов по подготовке, проведению и оценке результатов контролируемых онлайн-экспериментов. Благодаря ему вы научитесь использовать научный подход к формулированию предположений и оценке гипотез в A/B-тестах, а также научитесь проверять достоверность результатов и интерпретировать их для дальнейшей работы. Обсуждаются такие ловушки, как эффект переноса, закон Тваймана, парадокс Симпсона и сетевые взаимодействия, а также информация, помогающая понять практическое значение статистики. Интересная часть книги — описание масштабируемой платформы, которая резко снижает общую стоимость эксперимента. Публикация будет полезна как начинающим, так и опытным экспериментаторам, которым требуется высокая уверенность в получаемых результатах. Получайте данные, которым можно доверять!