Страниц: 146

Формат: 28,0 х 21,0 см

Год издания: 2002

Переплет: мягкая обложка

Корпоративный дизайн, или как заставить эстетику работать на успех компании

Эва Стопа-Пиелес

Корпоративное создание идентичность(Total Company Identification), и особенно корпоративный дизайн - его основа - это маркетинговая деятельность, малоизвестная в Польше, как на практике, так и в теории. Корпоративный дизайн имеет особый смысл, особенно сейчас, когда рыночная конкуренция начинает принимать все более и более сложные формы. Высокая ценность самой работы определяется последовательным сочетанием пяти перспектив: психологической, художественной, эстетической, юридической, маркетинговой. Книга содержит много иллюстративного материала на каждом этапе и надо отметить, что она особенная. Автор не пошел по пути наименьшего сопротивления, то есть использовать материалы западных компаний. Она заняла противоположную позицию. Она сосредоточилась на представлении логотипов и других форм корпоративного дизайна, созданных местными авторами. Благодаря такому решению работа становится не только интереснее, но и помогает преодолеть определенный психологический барьер. Оказывается, среднестатистическая польская компания может заказать, например, логотип у польского художника, которым гордилась бы известная западная компания, приобретая подобные услуги у группы 3М за сотни миллионов долларов. Автор не скрывает своего увлечения, что, в свою очередь, оказывает сильное влияние на воображение получателя. В различных частях книги мы также находим множество практических комментариев, что в свою очередь привносит весьма желательный, в данном случае рекомендательный тон в общение с читателем.

Из статьи Процесс проектирования системы визуальной идентификации

Эва Стопа-Пиелес

Введение

Вопросом проектирования визуальной идентификации занимаются в течение последних нескольких лет студенты третьего курса в студии Visual Shaping под руководством прил. Богумил Шиманда. В настоящее время оно продолжается в рамках упражнений, включенных в учебную программу кафедры дизайна. Важным элементом успешной реализации темы является понимание сути отдельных этапов процесса разработки визуальной айдентики.

Пояснение терминов

Фирменный стиль – это уникальный набор функций, которые позволяют компании выделиться из среды, делая ее легко узнаваемой и уникальной. Сущностью идентичности компании является ее индивидуальность, т.е. единые модели поведения и модели общения. Он включает в себя: стиль управления, стратегию, историю, философию, культуру, репутацию и поведение сотрудников. Первоначально термин «айдентика» относился к системе визуальной идентификации, то есть ко всей символике, используемой компанией. В настоящее время идентичность в широком смысле понимается как способ, которым компания проявляет свою философию по отношению к окружающей среде посредством общения и поведения, а визуальная идентификация, являющаяся ее элементом, называется; визуальная айдентика (корпоративный дизайн). Организацию узнают по внешним и внутренним видимым проявлениям многих атрибутов, и именно эти визуальные аспекты обычно чаще всего оцениваются общественностью. На их основе у получателя формируется определенный субъективный образ компании, т.е. имидж1. Проектирование визуальной идентификации предполагает разработку целостной системы визуальных элементов, основанной на едином цветовом и графическом коде.

Элементы системы идентификации

Визуальная идентификация представляет собой комплексную систему, состоящую из множества элементов. Базовым элементом является графический знак и логотип, т.е. графически оформленное название организации. Следующие позиции включают: фирменные канцелярские товары, упаковку, наружные и внутренние вывески, рекламные публикации, дизайн интерьера, архитектуру недвижимости, вывески для транспортных средств.