Кристаллизация общественного мнения: полное и оригинальное издание

Голая правда Эдварда Бернейса Возможно, вы не знаете Эдварда Бернейса, но Эдвард Бернейс знает вас. Его классическая книга «Кристаллизация общественного мнения» 1923 года изложила принципы, которые корпорации и правительство использовали для влияния и манипулирования общественными настроениями на протяжении прошлого столетия, а средства массовой информации продолжают эту практику и сегодня. Эта плодотворная работа о том, как создается и формируется общественное мнение, дает возможность заглянуть в мир пропаганды и рекламы. Бернейс, который считает, что публика ведет себя как стадо животных, показывает, как идеи о том, что есть, как мы должны выглядеть и одеваться, могут легко проникнуть в наши головы. В нем описывается, как можно контролировать массы любым способом, который выберет влиятельный человек. Это оригинальное и полное издание включает новое введение историка, лауреата премии ПЕН-клуба Митча Горовица. Адаптировав идеи этого пиарщика-новатора, считавшего себя частью интеллектуальной и экономической элиты, имеющей право управлять общественным мнением и глобальной политикой, правительства и рекламодатели смогли «регулировать разум». Его работа объясняет популярность сегодняшних теленовостей и гневных постов в социальных сетях, потому что, как заметил Бернейс, толпа любит соревнования. Эта динамика массового соревнования подпитывает цепочки враждебных и саркастических комментариев, которые заполняют Twitter, Facebook и другие социальные сети. Мы знаем, что убеждения могут обрести внезапную популярность, основанную на склонности общества к семи факторам: «страх бегства, отвращение-отвращение, любопытство-удивление, драчливость-гнев, самопоказ-восторг, самоуничижение-подчинение, родительская любовь-нежность». Названный журналом Life одним из 100 самых влиятельных американцев 20-го века, среди клиентов Бернейса были American Tobacco Company, несколько президентов США и противники гватемальской революции. Этот племянник Зигмунда Фрейда, родившийся в Австрии, исследовал различные способы использования пропаганды. «Кристаллизация общественного мнения» была его первой крупной попыткой продать себя и своего философа.