Lepszy pracodawca Zyta Machnicka

Название: Лучший работодатель.

Как аутентичный брендинг работодателя меняет бизнес, рынок труда и людей.

Авторы: Машника Зита .

Издательство: Издательство «Гелион» (one press, sensus, septem, bezdroża, editio)

ISBN: 978- 83-283-5422-7

Место и год издания: Гливице, 2020

Издание: I/p >

Количество страниц: 240

Формат A5

ПРИМЕЧАНИЕ: слегка прикройте согнутый

Описание

Аутентичный бренд работодателя, который вы можете себе позволить сегодня

Компании вкладывают огромные деньги в рекламу и маркетинг, но по каким-то причинам слишком мало

они уделяют внимание общению с сотрудниками и кандидатами на работу. Или делают это

неумело, притворяясь на рынке кем-то, кем они не являются. В результате вместо того, чтобы строить имидж надежного работодателя, они создают его протез.

Но подлинный бренд работодателя сегодня имеет огромный потенциал и не обязательно должен быть

дорогим. Качество коммуникации, развиваемой работодателем, влияет не только на эффективность

рекрутинга и уровень удержания, но и на бренд товаров и услуг. Клиенты хотят

покупать у организаций, где абсолютно ко всем относятся должным образом. И в котором

опыт кандидата и опыт сотрудника — это больше, чем просто умные термины в HR-презентациях.

Совершите путешествие в мир, где Зита Махницкая — ведущая фигура среди работодателей

p>

Брендинг в Польше – живет уже много лет. Это мир лучших работодателей, то есть компаний, которые маленькими шагами осуществляют большие изменения

в общении с сотрудниками и кандидатами. Это

мир передового опыта, наблюдений и размышлений о текущих проблемах на рынке труда.

Наконец: это пространство для подлинного брендинга работодателя с оттенком дизайнерского мышления. ,

позволяющий показать компанию такой, какая она есть на самом деле. В этом путешествии вы научитесь

привлекать и удерживать нужных людей. И добиться в бизнесе того, чего

еще вчера казалось недостижимым.

Оглавление

С чего все началось 9

Глава 1. Рынку труда нужна правда 13

1.1. Первые стишки об аутентичном общении 15

1.2. Кому доверяют кандидаты и сотрудники 21

1.3. Прозрачность заработной платы и другие сложные вопросы 25

1.4. Аутентичная синергия бренда 30

1.5. Работодатель – это я и ты 38

Глава 2. Аутентичный брендинг работодателя 41

2.1. Ангельское крыло работодателей 43

2.2. Что такое настоящий EB 45

2.3. Ценностный разрыв 46

2.4. Мы все кандидаты 47

2.5. Рынок работника, которого никогда не будет 49

Глава 3. Люди, которых нельзя увидеть 53

3.1. Решение иллюзий поколений 55

3.2. Работа за гранью понимания родителей 59

3.3. Эйджизм против активных пожилых людей 63

3.4. (Не)обычная инвалидность 67

3.5. Сотрудник, больной раком 69

3.6. Мама тоже может работать 70

3.7. Тест на ответственность 72

Глава 4. Великая сила микроопыта 73

4.1. Опыт кандидата, т.е. впечатления от приема на работу 75

4.2. Опыт сотрудников, т.е. впечатления ваших сотрудников 92

4.3. Опыт кандидата и сотрудника на практике 106

4.4. Неожиданные выводы и немедленные эффекты 115

Глава 5. Культурное мышление 117

5.1. Культура, которую мы не понимаем 119

5.2. От культуры, соответствующей культуре, прибавьте 123

5,3. Как проверить, вписываются ли люди в организацию? 124

5.4. Почему люди интересуются нашей культурой? 126

5.5. Культура подбора персонала и участие в пути кандидата 130

Глава 6. Стратегия EB с элементами дизайн-мышления 137

6.1. Стратегия необходима немедленно 139

6.2. Используйте дизайн-мышление 144

6.3. Понять контекст 152

6.4. Целевые потребности бизнеса 162

6.5. Узнайте правду о своей аудитории 165

6.6. Выбирайте с умом EVP 179

6.7. Найти идею для брендинга работодателя 188

6.8. Подготовить эффективный и реалистичный медиаплан 194

6.9. Ты