В пособии в основном рассказывается о том, как формировать маркетинговую стратегию. Также были представлены вопросы, связанные с использованием маркетинга в различных рыночных ситуациях, управлением маркетинговой деятельностью, эффективностью и результативностью маркетинга. Он содержит как устоявшиеся знания, подкрепленные опытом нескольких десятков лет использования маркетинга по всему миру, так и новые знания, разработанные за последние годы (особенно в области интернет-маркетинга).

Каждая глава содержит синтетическое введение, ключевые понятия и существенные содержательные темы, практический блок «Из рыночной практики», модуль «Мнение эксперта», содержащий высказывания выдающихся практиков-экономистов, дилеммы рыночных решений и задач. Пособие содержит множество таблиц, рисунков и списков. Содержание представлено в привлекательной форме (удобно для студентов). В сносках читатель найдет ссылки на жаргонные термины из области маркетинга.

Читатель получает современный, тематически насыщенный и привлекательно подготовленный учебник по маркетингу.

Авторы: Марчин Авдзей , Лехослав Гарбарский, Магдалена Кшижановска, Каролина Малагоцка, Гжегож Мазурек, Павел де Пурбе, Иоланта Ткачик