Маркетинг 5.0. Следующие технологии технологий

Филипп Котлер, Гермаван Картаджая, Иван Сетиаван

Издатель: Mt Biznes

Год освобождения: 2021

Переплет: мягкое с крыльями

Количество страниц: 236

Формат: 15,8 x 23,3 см

Номер ISBN: 978-83-8231-083-2

Код пояса (EAN): 9788382310832

Маркетинг 5.0. Next Tech Technologies - Описание издателя

Это последняя книга авторитета в области маркетинга, Филипп Котлер и его коллеги: Гермавана Картаджая и Иван Сейяван. Они сосредоточены в основном на трех важных явлениях, с которыми должны столкнуться маркетологи:

• Быстрый технологический прогресс,

• Изменение поведения потребителей,

• Изменения в бизнес -моделях

Один из ключевых вопросов маркетинга 5.0. Существуют также технологии нового поколения, So -Salled Next Tech, которые помогут маркетологам в создании, общении, предоставлении и предоставлении ценности, предлагаемой на каждом этапе пути покупок клиента на каждом этапе. Авторы смотрят на примеры использования современных технологических решений в различных компаниях, в то же время показывают, как разработать стратегию, которая использует технологии, подходящую для различных маркетинговых целей

Книга состоит из трех частей. Первый - это анализ изменений поколений и того, как они повлияли на поведение потребителей. Авторы задаются вопросом, как преодолеть социальные разногласия, возникающие в результате экономического неравенства и политических споров, чтобы иметь возможность достичь всего рынка. Вторая часть посвящена новым стратегическим направлениям, выбранным компаниями по всему миру, а также объясняет, как подходить к новым бизнес -моделям, которые стали характерными для современной бизнес -среды. Наконец, третья часть углубляется в реалии быстро развивающихся технологий в контексте искусственного интеллекта, вездесущих датчиков, дополненной и виртуальной реальности, а также в Интернете вещей и блокчейна

«Книга появилась в нужное время и идеально подходит в настоящее время пандемии. Длительный карантин, введенный во многих странах, заставил многих компаний рассмотреть цифровые аспекты маркетинга. Размер книги также делает его отличным учебником для практикующих менеджеров

- Уолтер Виера, бывший председатель Международного совета консалтинговых институтов управления

«Чрезвычайно актуальное, но далекое понимание цифровых технологий и их возможностей трансформации деловых практик. Маркетологи, которые поймут быстрее, чем конкуренты, которые приносят этот потенциал и предпринимают адекватные действия, предоставляют своим компаниям постоянное рыночное преимущество.

- Джордж Дэй, почетная школа профессора Уортон в Университете Пенсильвании

»Филипп Котлер обладает беспрецедентной способностью давать ясность прошлого, настоящего и будущего маркетинга. Он всегда прекрасно знает, что должно выжить и что изменить. Вместе с двумя соавторами книг он смело выигрывает цифровые технологии в маркетинговом мышлении, планировании и реализации. Время и вневременная позиция

- Кевин Лейн Келлер, профессор маркетингового отделения в Школе бизнеса Tuck в Дартмутском колледже

Доктор Филип Котлер, почетный профессор Школа управления Келлог, где он много лет работал преподавателем на факультете международного маркетинга. Согласно Wall Street Journal, он принадлежит к шести самым влиятельным бизнес -мыслителям. Получил ряд наград и почетных названий