Маркетинговая аналитика

Майк Григсби

Актуальный и современный учебник, который познакомит вас с эффективным использованием статистики, моделей и больших данных в маркетинговой аналитике. В книге представлены методы и инструменты, необходимые маркетологам и аналитикам для измерения и улучшения результатов маркетинга. В нем показано, как использовать аналитические модели в различных ситуациях — создание списков, сегментация данных, тестирование эффективности кампаний, структуры ценообразования и прогнозирование спроса. Издание создано в первую очередь для практиков. Целевая аудитория этой книги — бизнес-аналитики, которым поручено составлять списки клиентов для целей таргетинга, и менеджеры маркетинговых кампаний, которым необходимо знать, какое продвижение было наиболее эффективным. Это также ценное чтение для маркетологов, одна из обязанностей которых — списать со счетов выбранный сегмент клиентов для достижения эффективности. Книгу также следует прочитать людям, ответственным за исследование рынка, которым предстоит разработать и провести исследование удовлетворенности, а также ценовым аналитикам, отвечающим за установление оптимальной цены на продукт. «Книга предоставляет бесценный набор инструментов для реализации аналитических инициатив, ориентированных на потребителя, в отделах маркетинга. Она выходит за рамки теоретического аспекта, помогая практикам использовать маркетинговую аналитику, чтобы лучше понять поведение потребителей и выявить новые возможности для бизнеса». Анна Андрусова, старший аналитик данных, JCPenney «В то время, когда маркетинг становится все более сложным, эта книга предлагает набор инструментов и необходимые математические основы для их использования». Элизабет Джонсон, генеральный директор PathFormance: «На простых и понятных примерах Григсби показывает, как проводить анализ данных и его роль в достижении целей отдела маркетинга и всей организации». Крейг Армстронг, директор по стратегической бизнес-аналитике, Targetbase

[Stamp,9788301206741,04.01.2024 16:18:28]