Marketing doświadczeń Kacprzak, Dziewanowska
- Время доставки: 7-10 дней
- Состояние товара: новый
- Доступное количество: 2
Просматривая «Marketing doświadczeń Kacprzak, Dziewanowska», вы можете быть уверены, что данный товар из каталога «маркетинг і менеджмент» будет доставлен из Польши и проверен на целостность. В цене товара, указанной на сайте, учтена доставка из Польши. Внимание!!! Товары для Евросоюза, согласно законодательству стран Евросоюза, могут отличаться упаковкой или наполнением.
Название: Экспериментальный маркетинг . Зарождение и развитие.
Авторы: Дзевановская Катажина, Качпшак Агнешка.
Издатель: Wydawnictwo Naukowe PWN S.A.
ISBN: 978-83-01-17429-3
Место и год публикации: Варшава, 2013
Издание: I
Количество страниц: 192
Формат B5
В наше время, когда конкуренция на рынке товаров и услуг огромна, а все более богатое общество бомбардируют бесчисленными предложениями и акциями, возникает вопрос, как отличить товар от конкурентов. Правильный ответ может дать концепция маркетинга впечатлений.
Современный потребитель ожидает не только того, что продукт будет полезным и качественным, но и того, что он подарит ему соответствующие впечатления. Они могут быть связаны с поездкой за границу, концертом любимой группы, ужином в эксклюзивном ресторане или прыжком с парашютом, а также с такими обычными продуктами, как кроссовки или йогурт. Задача эмпирического маркетинга — вызвать положительные ассоциации с брендом у определенной группы реципиентов. Позитивный настрой влияет на то, насколько сильно клиенты желают товара или услуги конкретного бренда, что, в свою очередь, приводит к возможности достижения более высокой маржи.
В представленной публикации авторы вводят понятие маркетинга впечатлений. читателю. На примерах таких брендов, как Apple, они объясняют ее механизм, применение и преимущества, которых может достичь компания.
Книга может стать источником вдохновения для сотрудников отделов маркетинга и продвижения, креативных агентств, продакт-менеджеров. и бренд-менеджеры.
СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие, или почему оно того стоит
Роберт Козельски
Введение
Катаржина Дзевановска, Агнешка Качпржак
ЧАСТЬ I
ПОЧЕМУ СОВРЕМЕННЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ ЖЕЛАЮТ Впечатлений?
Агнешка Качпржак
ГЛАВА 1. Постмодернистское общество
ГЛАВА 2. Потребительство
2.1. Личность личности в обществе потребления
2.2. Потребности, желания и желания
2.3. Общество опыта
2.4. Старый и новый материализм
2.5. Импульсивное потребление
2.6. Потребление для галочки
2.7. Потребление материальных объектов и потребление опыта
ГЛАВА 3. Общество спектакля и карнавализация культуры
ГЛАВА 4. Индивидуализация и трайбализм
ГЛАВА 5 демография и развитие экономики впечатлений
5.1. Поколение Y
5.2. Поколение Серебряного Цунами
Резюме Части I
Части II
МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ЭКОНОМИКЕ ОПЫТА – КОНЦЕПЦИЯ И ЕЕ ПРИМЕНЕНИЕ
Катаржина Дзевановска
p>
ГЛАВА 6. Истоки экономики впечатлений
ГЛАВА 7. Маркетинг впечатлений
ГЛАВА 8. Определение опыта
ГЛАВА 9. Уровни и виды опыта
ГЛАВА 10. Модульный подход к экспериментам
10.1. Сенсорный модуль (смысл)
10.2. Эмоциональный модуль (чувствовать)
10.3. Интеллектуальный модуль (думай)
10.4. Поведенческий модуль (акт)
10.5. Модуль отношений (relate)
10.6. Планирование маркетинговой деятельности в отдельных модулях
ГЛАВА 11. Организация незабываемых впечатлений
11.1. Тема опыта
11.2. Положительные советы
11.3. Отрицательные советы
11.4. Сувениры
11.5. Сенсорная вовлеченность
11.6. Введение платы за опыт
ГЛАВА 12. Аутентичность как важнейшая деловая компетенция
12.1. Естественная аутентичность
12.2. Подлинность оригинала
12.3. Уникальная подлинность
12.4. Справочная подлинность(и)
12.5. Подлинность влиятельного лица
ГЛАВА 13. Примеры использования эмпирического маркетинга