Маркетинг под ред. 2025

Последнее, переработанное и дополненное издание Библии маркетинга.

Маркетинг, фундаментальный труд Котлера, последнее издание которого написали в соавторстве Келлер и Чернев, уже почти 60 лет является библией менеджеров. В основе этого издания лежит шестнадцатое американское издание, вышедшее в 2022 году.

Прогрессирующая глобализация, возрастающая роль корпоративной социальной ответственности, достижения в области технологий, электронной коммерции и цифровых коммуникаций, растущее влияние социальных сетей и широкое использование анализа данных, автоматизации маркетинга и искусственного интеллекта изменили правила игры во многих отраслях и открыли двери для новых бизнес-моделей. В ответ на эти изменения данное издание «Маркетинга» было полностью переработано, чтобы дать менеджерам инструменты, необходимые для достижения успеха в новой рыночной среде.

Главной целью изменений, внесенных в это издание «Маркетинга», было создание всеобъемлющего, современного и увлекательного учебника по маркетингу, который описывает и объясняет следующие функции, составляющие современный менеджмент маркетинга в 21 веке: создание стратегического маркетингового плана; понимание рынка и получение анализа рынка; создание выигрышных маркетинговых стратегий; проектирование, информирование и предоставление ценности рынку; управление развитием социально ответственным образом.

Маркетинг, как всегда, отличает умелое сочетание теории и практики и множество самых современных примеров из реальной жизни, а также диаграмм, таблиц и диаграмм, которые прекрасно дополняют обсуждаемый контент.