Электронная книга – цифровая версия продукта

Название: Маркетинг в деятельности рекламного агентства

Автор: Малгожата Паньчик

Формат файла: pdf

Издатель: Empi2

Количество страниц: 223

Издания: 1

Год выпуска: 2015

ISBN: 978-83-67041-31-7

Описание:

В книге объясняется понятие маркетинга, представлены система маркетинга, комплекс маркетинга, цена, распространение и маркетинговое продвижение, а также поведение покупателей на рынке. и сегментация рынка. Следующие главы посвящены системе маркетинговой информации, маркетинговым исследованиям и маркетинговому планированию. В конце книги приведены 22 непреложных закона маркетинга.

Содержание:

1. КОНЦЕПЦИЯ И СИСТЕМА МАРКЕТИНГА

1.1. Основные понятия маркетинга

1.2. Конкуренция на рынке

1.3. Маркетинговая среда компании

1.4. Разработка маркетинговой концепции

2. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА И ЕГО ФУНКЦИИ

3. МАРКЕТИНГ-МИКС

4. ПРОДУКТ В МАРКЕТИНГЕ

4.1. Суть продукта

4.2. Стратегия продукта

4.3. Ассортимент продукции

4.4. Торговая марка продукта

4.5. Упаковка и другие аксессуары к товару

4.6. Жизненный цикл продукта

5. ЦЕНА В МАРКЕТИНГЕ

5.1. Цена и ее функции

5.2. Методы ценообразования

5.3. Стратегии ценообразования

6. ДИСТРИБУЦИЯ В МАРКЕТИНГЕ

6.1. Каналы сбыта

6.2. Виды распространения

6.3. Логистика в дистрибуции

7. ПРОДВИЖЕНИЕ

7.1. Продвижение и его функции

7.2. Инструменты продвижения

7.3. Характеристика форм продвижения

7.3.1. Реклама

7.3.2. Личные продажи

7.3.3. Стимулирование сбыта

7.3.4. Связи с общественностью

7.5. Построение стратегии продвижения

8. ПОВЕДЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ НА РЫНКЕ

8.1. Внутренние факторы потребительского поведения

8.2. Внешние факторы потребительского поведения

8.3. Процесс потребительской покупки

8.4. Процесс закупок на корпоративном рынке

9. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА

9.1. Процесс сегментации

9.2. Критерии сегментации

9.3. Целевой рынок

9.4. Позиционирование продукта

10. МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА

10.1. Элементы маркетинговой информационной системы

10.2. Маркетинг баз данных – маркетинг баз данных

10.3. Базы данных

10.3.1. Виды баз данных

10.3.2. Типы данных

10.3.3. Реляционная база данных

10.3.4. База данных в Microsoft Excel

11. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

1.1. Виды маркетинговых исследований

11.2. Процедура маркетингового исследования

11.2.1. Определение проблемы

11.2.2. Сбор данных

11.2.3. Основные методы получения первичных данных

11.3. Отбор выборки для маркетингового исследования

11.4. Сбор данных и анализ результатов

11.5. Статистические меры в маркетинговых исследованиях

11.6. Презентация результатов маркетингового исследования

11.7. Сотрудничество компании с агентством маркетинговых исследований

12. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ

12.1. Анализ внешней среды

12.2. Секторальный анализ

12.3. Организационный анализ

12.3.1. Анализ ключевых факторов успеха

12.3.2. SWOT-анализ

12.3.3. Анализ портфеля

12.4. Выбор маркетинговых целей и целевого рынка

12.5. Маркетинговые стратегии

12.6. Маркетинговый бюджет

12.7. Контроль выполнения маркетинговых планов

12.8. Маркетинговый план

ЛИТЕРАТУРА

ТЕМАТИЧЕСКИЙ УКАЗАТЕЛЬ

----

Важная информация о продукте:

ЭЛЕКТРОННАЯ КНИГА — ЦИФРОВОЙ ПРОДУКТ

Вы можете скачать файл в своей учетной записи Allegro на вкладке «Моя полка».

Для покупки электронной книги у вас должна быть учетная запись на Allegro.

Электронная книга будет защищена водяным знаком и не имеет DRM.