Маркетинг. Электронная книга «Искусство конкуренции и сотрудничества»

Лехослав Гарбарский

Учебник по маркетингу предназначен для студентов очной и заочной формы обучения по предметам «Основы маркетинга», «Маркетинг», «Маркетинговый менеджмент» и других предметов специализации, участников аспирантуры по менеджменту, практиков бизнеса, самостоятельно изучающих вопросы маркетинга, а также преподавателей вузов и средних экономических школ. В руководстве в основном рассказывается о том, как формировать маркетинговую стратегию. Также обсуждались вопросы, связанные с использованием маркетинга в различных рыночных ситуациях и управлением маркетинговой деятельностью, эффективностью и результативностью маркетинга. Он содержит как устоявшиеся знания, подкрепленные опытом многолетнего использования маркетинга по всему миру, так и новые знания, разработанные за последние годы (особенно в сфере интернет-маркетинга). Каждая глава содержит синтетическое введение, ключевые понятия, существенные содержательные темы, практический блок «Рыночная практика», модуль «Мнение эксперта», содержащий высказывания выдающихся практиков-экономистов, дилеммы и задачи рыночного решения. Пособие содержит множество таблиц, рисунков и списков. Содержание представлено в привлекательной форме (удобно для студентов). В сносках содержатся ссылки на жаргонизмы из области маркетинга. Читатель получает современный, тематически насыщенный и привлекательно подготовленный учебник по маркетингу. Мы предоставляем читателям учебник, в котором представлены современные концепции маркетинга. Ее основным предположением является изменчивость условий работы компании, в частности, связанная с прогрессом технологий, трансформирующим не только инструменты маркетинга, но и бизнес-модели и принципы функционирования рынка. В связи с тем, что масштаб изменений очень велик, компаниям приходится постоянно к ним адаптироваться. Это требует от них способности как эффективно конкурировать, так и налаживать сотрудничество с другими участниками рынка. В таких условиях роль маркетинга заключается в создании целостной концепции деятельности, учитывающей эти проблемы. По этой причине наш учебник называется «Маркетинг». Искусство конкуренции и сотрудничества. Пособие адресовано читателям, которые только начинают изучать вопросы маркетинга, а также тем, кто, зная основы, хочет разобраться в продвинутых аспектах формирования маркетинговой стратегии, включая виртуализацию рынка. Понимая практическую значимость маркетинга, мы включили в учебник множество рыночных примеров, которые дополняют теоретическое содержание и облегчают изучение. Однако мы убеждены, что успех маркетинговой деятельности зависит от выдающихся практиков, поэтому мы спросили их мнение. Наш запрос был адресован топ-менеджерам и специалистам с многолетним опытом работы в бизнесе, которые были готовы поделиться своими размышлениями об условиях использования маркетинга и его передовой практике. Их высказывания были опубликованы в разделах «Мнения экспертов». Мы надеемся, что учебник познакомит читателей с миром как теории, так и практики маркетинга. Авторы

Электронный файл, доступный для скачивания после входа в свою учетную запись Allegro из вкладки электронных книг - «Моя полка» (https://allegro.pl/moje-allegro/zakupy/moja-polka)

[Stamp,9788381755023, 25.04.2023 23:27:52]