Маркетинг. Введение (книга)

• Автор: Гэри Армстронг, Филип Котлер
• Издатель: Gab
• Год издания: 2016
• Обложка: твердая
• Количество страниц: 828
• Формат: 21,4 x 30,3 см
• Номер ISBN: 9788363391102
• Штрих-код (EAN): 9788363391102

Книга «Маркетинг. Введение» - описание

Трудно представить более компетентных авторов вводного учебника по маркетингу, чем дуэт Гэри Армстронга и Филипа Котлера. Профессор Армстронг — удостоенный наград преподаватель университета. Он является автором многочисленных статей, опубликованных в важнейших отраслевых периодических изданиях. Он проводил исследования рынка и консультировал многие компании в области управления продажами и маркетинговых стратегий. Профессор Котлер – один из крупнейших авторитетов в области маркетинга. На плебисците Financial Times он был признан одним из самых влиятельных авторов в области бизнеса наряду с такими фигурами, как Джек Уэлч, Билл Гейтс, Питер Друкер, Майкл Э. Портер.

В книге обсуждаются вопросы , среди прочего:

• способы подхода компаний к маркетингу в неопределенных, меняющихся рыночных условиях;

• создание различных стратегий ценообразования, адаптированных к конкретной экономической ситуации и конкретным сегментам рынка,

• роль услуг в современной отраслево-ориентированной экономике,

• современные инструменты построения взаимоотношений с клиентами: веб-сайты, блоги, мероприятия с участием клиентов, онлайн-видеоканалы, интернет-сообщества и социальные сети. сетевые сайты (например, Facebook, YouTube, Twitter),

• концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций, личного маркетинга и онлайн-маркетинга, т.е. новые методы построения тесных и интерактивных отношений с клиентом,

• концепция маркетинга, созданная потребителем, в рамках которой специалисты по маркетингу поощряют клиентов проявлять активность и предоставлять обратную связь, формировать новые продукты и совместно создавать послание бренда,

• новейшие технологии, используемые в маркетинге, от Web 3.0 до нейромаркетинга,

• концепция устойчивого маркетинга, предполагающая ведение социально ответственной деятельности.

Инновационная структура содержания учебника, его интересная форма и множество ссылок на практики известных компаний помогают приобрести теоретические знания и позволяют узнать множество способов их использования.

"Маркетинг занимает особое положение на польском издательском рынке. Это обширный учебник с интересной структурой и живым повествованием, прекрасно подготовленный, предлагающий современные решения обучения."

- Проф. Лехослав Гарбарский, Академия Леоны Козминьского