Невербальное общение в телевизионной рекламе – Михал Маковский

Маковский Михал ЦеДеВу Современное состояние знаний по проблеме невербального общения относится, прежде всего, к невербальному поведению человека, регистрируемому и анализируемому в контексте психологических закономерностей, возникающих в межличностных отношениях. В данной книге указаны сферы практического использования невербального содержания в рекламных сообщениях, транслируемых на телевидении. Факт использования данного контента подлежит анализу его восприятия обществом, что, в свою очередь, будет способствовать выявлению эффективности рекламы. Основная цель исследования – выявить факторы, определяющие использование невербального контента в телевизионной рекламе и, как следствие, описать влияние эффективности использования невербального контента в коммерческих, политических и социальных сообщениях на восприятие аудитории. Автор исследования сосредоточил внимание, среди прочего, на к: ? сущность процесса коммуникации в социальном и деловом плане, ? осуществление рекламной деятельности и использование в этом процессе невербального контента, - методы тестирования эффективности рекламы, ? обсуждение факторов, определяющих эффективность рекламной деятельности, - подробная характеристика элементов невербальной коммуникации в телевизионной рекламе, - показывающее влияние использования невербального контента в телевизионной рекламе на осведомленность и поведение аудитории. Книга предназначена для студентов, изучающих маркетинг, социальные коммуникации и психологию, а также практиков, ежедневно занимающихся рекламой. ... Автор творчески использовал не только публикации в области маркетинга (особенно рекламы и маркетинговых исследований) и менеджмента, но и источники из других научных областей, таких как психология, социология и даже неврология. К основным преимуществам работы относится возможность самостоятельно спланировать и провести эмпирические исследования и использовать их результаты в письменной диссертации (...) Особого внимания заслуживает рассмотрение темы с высокой степенью оригинальности и сложности (неслыханной в польская литература) ... проф. доктор философии Станислав Качмарчик ... Подробно обсуждаемый в рецензируемой работе вопрос - это невербальные аспекты коммуникации и их использование в телевизионной рекламе. Автор анализирует эффективность отдельных невербальных элементов и выдвигает тезис о том, что целенаправленный подбор невербального содержания повышает эффективность сообщения. Свои наблюдения он иллюстрирует примерами, что придает работе практическое и прикладное измерение. (...) Насколько мне известно, это наиболее комплексный подход к проблеме невербального общения, который можно найти на польском издательском рынке... д-р хаб. Джоанна Петржак, проф. суперст.

• Издательство: CeDeWu
• Автор: Михал Маковский
• Обложка: мягкая обложка
• Переплет: мягкая обложка
• ISBN: 9788381023672
• Страниц: 348
• Размер: 165x235
• Подзаголовок: Применение и влияние

9788381023672;422756