Электронная книга – цифровая версия продукта

Заголовок: Организация и проведение рекламной кампании. Квалификация А.27. Том I

Автор: Малгожата Паньчик

Формат файла: pdf

Издательство: Empi2

Количество страниц: 236

Размер: 1

Год публикации: 2016

ISBN: 978-83-65149-87-9

язык: польский

Описание:

Том I учебных материалов по квалификациям. Организация и проведение рекламной кампании для специалиста рекламной организации включает в себя четыре части. Первое касается вида и функции рекламы и маркетинговых исследований, а также методов их представления. Во второй части подробно рассматривается планирование рекламной кампании и оценка ее эффективности. Третья часть была посвящена психологическим проблемам в рекламе. Четвертая часть касается правового регулирования рекламы.

Об авторе: Малгожата Паньчик - выпускница экономического факультета Гданьского университета, аспирантура в области бухгалтерского учета, компьютерной графики и мультимедиа, сертифицированный преподаватель профессиональных предметов. в Комплексе экономических и коммерческих школ в Ольштыне, экзаменатор по следующим профессиям: продавец, техник по продажам, техник-экономист и техник-бухгалтер.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

ЧАСТЬ I

РЕКЛАМА – ВВОДНЫЕ НОВОСТИ

1 . ВИДЫ РЕКЛАМЫ

1.1. Виды рекламы и ее функции

1.2. Виды рекламы, предмет и объект рекламы

1.3. Виды рекламы, включающие другие категории

2. ИНФОРМАЦИЯ В ПРОЦЕССЕ ПЛАНИРОВАНИЯ И ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

2.1. Исследования в области рекламы

2.2. Источники информации

2.3. Виды маркетинговых исследований

2.4. Презентация результатов маркетингового исследования

2.4.1. Табличное представление данных

2.4.2. Графическое представление статистических данных

2.4.3. Графики в прямоугольной системе координат

2.4.4. Описательное представление данных

ЧАСТЬ II

ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

1. РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ

2. ПЛАН РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

3. ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

4. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ ГРУППЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

4.1. Группа получателей товара и группа получателей рекламного сообщения

4.2. Лояльность клиентов

5. БЮДЖЕТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

6. ТВОРЧЕСКАЯ СТРАТЕГИЯ

6.1. Маркетинговое и креативное задание

6.2. Понятие рекламного сообщения

6.3. Техники рекламного сообщения

6.4. Предварительные исследования, связанные с рекламой

7. МЕДИА СТРАТЕГИЯ

7.1. СМИ и их характеристики

7.2. Виды рекламных носителей

8. РЕКЛАМНЫЕ МЕДИА ИССЛЕДОВАНИЯ

8.1. Телевизионные исследования

8.2. Радиоисследования

8.3. Исследование читательской аудитории прессы

8.4. Наружные исследования

8.5. Интернет-исследования

9. МЕДИА ПАРАМЕТРЫ

9.1. Освещение в СМИ

9.2. Рейтинг – ассортимент рекламы

9.3. Охват рекламной кампании

9.4. Частота контактов с рекламой

9.5. Интенсивность рекламной кампании

9.6. Дублирование СМИ

9.7. Стоимость рекламы

9.8. Параметры, используемые в интернет-рекламе

10. ПРОЦЕСС ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СМИ

10.1. Стратегическое планирование

10.2. Тактический план

10.2.1. Медиа-бюджет

10.2.2. Выбор СМИ

10.2.3. Выбор медианосителей

10.2.4. Интенсивность рекламной кампании

10.2.5. Медиаплан

10.3. Исполнительный этап. Реализация рекламной кампании

10.4. Анализ после покупки

11. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

11.1. Исследование отношения получателей рекламы

11.2. Оценка экономической эффективности рекламной кампании

ЧАСТЬ III

ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ

1. ФОРМИРОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ОТНОШЕНИЯ

2. УБЕЖДЕНИЕ И МАНИПУЛЯЦИЯ В РЕКЛАМЕ

3. МОДЕЛИ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ

----

Важная информация о продукте:

ЭЛЕКТРОННАЯ КНИГА — ЦИФРОВОЙ ПРОДУКТ

Вы можете скачать файл в своей учетной записи Allegro на вкладке «Моя полка».

Для покупки электронной книги у вас должна быть учетная запись на Allegro.

Электронная книга будет защищена водяным знаком и не имеет DRM.