Библия контент-маркетинга

Дариуш Пузыркевич

В начале нет... вообще ни слова. В начале должна быть ЦЕЛЬ

В маркетинге есть два типа деятельности. Первый - ad hoc и случайный - есть потребность, есть поиск идеи, как на нее ответить, есть кампания, есть лозунги, реклама, бюджет, измерение эффектов и успокоение. До следующей необходимости. Второй тип – намеренные действия. Прежде чем начать какие-либо рекламные кампании, мы садимся и думаем о том, какова наша основная цель, и с учетом этого планируем и реализуем все маркетинговые мероприятия. Эта книга, в которой представлен комплексный подход к контент-маркетингу, написана для людей, компаний и брендов, которые хотят планировать, разрабатывать и реализовывать свою деятельность.

Автор последовательно знакомит читателя с вопросами контент-маркетинга. Он объясняет, что такое контент-маркетинг и на каких психологических принципах он основан. В нем рассказывается, как облегчить вашу работу с помощью пирамиды продуктивности, и объясняется, какова стратегия контент-маркетинга. Он привлекает внимание к важности органического контента и тому, как добиться большего с меньшими затратами благодаря синергии контента. Затем переходим к практическим вопросам – календарю продаж и тому, как мы хотим позиционировать продукты и услуги. Он пишет о роли правильно выбранных каналов коммуникации с клиентами. Наконец, оно отвечает на вопрос, что делать дальше, т.е. как реализовать запланированную и подготовленную деятельность, чтобы она принесла нам ожидаемую прибыль.

Библия копирайтинга

Дариуш Пузыркевич

Вы создаете контент для сайтов или тексты для листовок? Вы создаете рекламные слоганы? Вы пишете сценарии для радио- и телерекламы? Ведете ли вы профили брендов в социальных сетях? Тогда вы можете с уверенностью называть себя копирайтером. Воин слова. Оператор аргумента. Создатель убедительного контента. Как и в любой профессии, в вашей существует набор универсальных правил и инструментов, приемов и приемов, которые каждый – подмастерье, мастер, мастер – должен знать и свободно использовать. В копирайтинге, конечно, желательно собственное творчество, но основой является владение азбукой письма.