Электронная книга Click Stories

Heath Chip

Почему мы помним одни истории, а другие забываем? Как получается, что какой-то контент доходит до нашего сознания и остается с нами надолго, а другой нами даже не замечается? Есть ли рецепт, благодаря которому наше сообщение станет вирусным? Независимо от того, являетесь ли вы менеджером, маркетологом или учителем, вам необходимо передавать определенный контент. То, что вы сообщаете – для того, чтобы оно было правильно воспринято и, следовательно, перешло от слов к действиям – по мнению братьев Дэна и Чипа Хит, на самом деле может быть «запрограммировано» так, чтобы метафорически «прилипать» к мозгу получателя. Как это сделать? Их книга позволит вам изучить шесть основных элементов запоминающихся историй и концепций, которые помогут вашему сообщению достичь сознания получателя: • Суть: Как очистить сообщение от ненужного, не превращая его в тривиальный лозунг? Посмотрите, как военные командиры упрощают формулирование планов боевых действий. • Намеренное удивление: как вы привлекаете и удерживаете внимание? Посмотрите, как руководство Nordstrom шокирует новых сотрудников, заставляя их соблюдать высокие стандарты обслуживания клиентов. • Конкретизация: Как помочь получателям понять сообщение и запомнить его надолго? Посмотрите, как учитель начальной школы излечил детей от расовых предрассудков. • Ценный источник: Как заставить аудиторию поверить вашему сообщению? Узнайте, какой план разработали тренеры НБА, чтобы донести до игроков угрозу СПИДа. • Эмоции: Как сделать ваше сообщение важным для аудитории? Узнайте, как властям Техаса удалось убедить молодых водителей перестать мусорить на обочинах. • Рассказывание историй: Как заставить аудиторию действовать в соответствии с вашими идеями? Узнайте, как кампания с участием Джареда стала огромным рекламным хитом для сети Subway вопреки воле основных маркетологов бренда. С помощью этой книги вы научитесь создавать истории, заранее разработанные для того, чтобы они надолго запомнились вашей аудитории, независимо от того, направляете ли вы их коллегам по работе, подрядчикам, читателям вашего блога или получателям рекламы. Это новое издание дополнено: • Советами для менеджеров: Как включить стратегию в повседневные командные разговоры? Узнайте, как избежать трех барьеров, блокирующих общение в бизнесе. • Советы преподавателям: Как заставить учеников запомнить материал? Узнайте о наиболее эффективных методах учителей мирового уровня. • Советы для всех: можно ли забыть запоминающееся сообщение? Ответ следует искать в исследованиях по борьбе с ложными слухами, распространявшимися во время Второй мировой войны. *** Я дико завидую всем, кто еще не прочитал эту книгу. Потому что его ждет великое приключение. Он узнает научно подтвержденные закономерности, благодаря которым истории прилипают к нам и отпускают. Хорошо и плохо. Правда и неправда. Братья Хит отправят вас в путешествие, из которого вы вернетесь с чемоданом полезных инструментов. Они будут полезны для создания собственных липких сообщений — независимо от того, являетесь ли вы преподавателем, который хочет, чтобы знания прилипали к мозгу получателя, маркетологом, который хочет, чтобы история создания продукта осталась с клиентом до гроба, или лидером. кто хочет мотивировать и вдохновлять. Петр Буки, исследователь коммуникаций, тренер, педагог, автор книг «Вирус», «Презентации». Просто! Поговорим об общении Почему одни идеи, концепции и решения остаются с нами надолго, как будто прилипают к нашему мозгу, а другие влетают в одно ухо и вылетают из другого? Явление «естественно

Электронный файл, доступный для скачивания после входа в свою учетную запись Allegro из вкладки электронных книг - «Моя полка» (https://allegro.pl/moje-allegro/zakupy/moja -полька )

После покупки вы не можете отказаться от договора без объяснения причин.

[Stamp,9788380879324, 25.04.2023 17:44:33]