Рекламный менеджмент в медиакоммуникациях Смид
- Время доставки: 7-10 дней
- Состояние товара: новый
- Доступное количество: 1
Просматривая «Рекламный менеджмент в медиакоммуникациях Смид» данное изделие из «маркетинг і менеджмент» вы можете быть уверены, что после оформления заказа, доставки в Украину, вы получите именно то, что заказывали, в оговоренные сроки и европейского качества.
Рекламный менеджмент в средствах массовой информации
Смид Вацлав
Издательство CeDeWu
Издание 2008 года
ISBN: 978-83-7556-093-0
Формат: 17,0х20,0 см, 284 страницы
Обложка: Мягкая
Проблема: 1
Описание книги «Рекламный менеджмент в медиакоммуникациях»:
Что может быть самой большой ценностью в жизни каждого человека и почему он стремится к ее достижению? Почему он хочет получить то, что сможет удовлетворить его потребности, желания и даже мечты? - Чаще всего это конкретные продукты, услуги, информация и идеи, которые также являются содержанием рекламных сообщений. Реклама в этом смысле переносит человека из мира ценностей в мир товаров. Благодаря этому он становится потребителем в мире товаров.
В книге автор показывает, как реклама направляет внимание потребителя на конкретный товар и побуждает его к покупке. Однако он отходит от классических методов использования рекламных обращений. В нем представлена совершенно новая методология построения рекламы – Новая Реклама. В нем обсуждаются конкретные этапы и этапы построения такой рекламы, основанные на другом нарративе, на том, что мы называем стереотипом, архетипом, фобией и даже с использованием так называемой одержимости, построении своеобразной базы данных. Все необходимые данные (принципы, определения, постулаты и т.п.) собраны в приложениях, чтобы изложить рассуждения максимально ясно и убедительно.
Публикация представляет собой предложение нового подхода к «старой» проблеме: как построить рекламное сообщение, основанное на элементах, составляющих суть жизни каждого человека. Управление рекламой – это управление знаниями. Лучше всего, если этими знаниями будут управлять команды, разрабатывающие рекламные сообщения, то есть – по сути – обучающиеся организации. Будущее рекламы принадлежит им.