Сила маркетингового повествования – Себастьян Хейновски, Мирослав Буйко, MT Biznes

• Название: Сила маркетингового повествования
• Подзаголовок: Как правильные слова помогают продать товар и изменить имидж компании или привлечь избирателей
• Автор: Себастьян Гейновски, Мирослав Буйко
• Издательство: МТ Бизнес
• Дата премьеры: 21 сентября 2018 г.
• Год издания: 2018 г.
• Обложка: мягкая с клапанами
• Количество страниц: 232
• Формат: 141 х 218 мм
• ISBN: 9788380876064

Это не очередной гайд! Маркетинговый опыт Себастьяна Хейновского в сочетании с литературным мастерством Мирослава Буйко создали необыкновенную историю о силе слов и методах их использования. Не забыли авторы и о практических примерах. У них обоих совершенно разный языковой опыт. Себастьян — специалист по маркетингу. Он использует язык, типичный для PR-коммуникаций. Его инструментальные, агентистские повествования призваны продавать имидж и продукты. Мирек — писатель. Инструментальность его повествования призвана продать эмоции, переживания, восторги и страхи, эмоции и желания. Это совершенно другой продукт. Но, что удивительно, оба повествовательных мира имеют много общих областей.

Литература с учетом маркетинга продается лучше, маркетинг с учетом литературы продается лучше. Маркетинговый опыт и нарративные технологии могут использоваться в повествовании. романистический. И наоборот – лучшие повествовательные приемы литературы оказывают большое влияние на эффективность текстов в маркетинговых коммуникациях. Поэтому стоит обменяться опытом. Результатом такого обмена интересами является эта книга, написанная для «языковых маркетологов», которые, используя лингвистическую прагматику, должны решать задачи продаж, привлекать избирателей, менять свой имидж или формировать общественное мнение нужным образом.

Маркетинг, пиар или манипуляция, а может быть, все вместе? Авторы показывают, что ответом на любую проблему может стать слово — словно заклинание, произнесенное с целью заставить реальность измениться по желанию. Вы хотите с ними встретиться? Ответы вы найдете в книге.

***

Себастьян Хейновски – многолетняя практика связей с общественностью и рекламы. Он управляет MSL, крупнейшим европейским агентством по связям с общественностью в регионе Центральной и Восточной Европы. Он также является президентом креативного агентства Leo Burnett в Варшаве. Является публицистом и членом жюри крупнейших отраслевых конкурсов. В частном порядке отец двоих детей, любитель путешествий, посетил более 100 стран мира.

Мирослав Буйко - бизнес-тренер, преподаватель университета, журналист, музыкальный критик, сценарист, либреттист, тренер по боевым искусствам. Он специализируется на нарратологии, маркетинговых коммуникациях и языковом маркетинге. Автор нескольких романов, изданных в Польше и переведенных на немецкий и португальский языки, а также сценариев к фильмам, либретто для опер и балетов. Он проводит семинары по языку и общению, а также коммуникационные аудиты для многих компаний и корпораций. Он очарован японской культурой и традиционными боевыми искусствами. Имея 4-й дан иайдо, он руководит собственным ДОДЗЁ, обучая ИАИДО, искусству владения японским мечом.