Анализ спортивного брендинга

В спортивном мире, где доминируют средства массовой информации и деньги, понимание спортивного брендинга является важным навыком для любого спортивного менеджера. Успех означает способность «заклеймить» – и, следовательно, дифференцировать – спортивный клуб, игрока, программу или мероприятие на высококонкурентном рынке развлечений. Для всех, кто хочет понять спорт или управлять им, эта книга предлагает непосредственное и наглядное представление о сложном и динамичном процессе создания мощного спортивного бренда. В книге объясняется, как спортивный бренд выходит за рамки простого опознавательного значка, подкрепленного именем или логотипом, который помогает спортивным потребителям узнавать продукт или организацию. Он показывает, как бренд становится связанным с мнениями и восприятием потребителей о спортивном продукте и организации, которая им владеет. Читатели узнают, как создать мощный бренд, обладающий как признанием на рынке, так и сильными ассоциированными образами, наполняя его духом прошлого через обращение к традициям, наделяя его человеческими качествами эмоциональности, мысли и воли, а также используя персонажей, цвета, тексты и символы. Он также представляет собой краткое руководство по новым областям цифрового спортивного брендинга и социальных сетей. Краткое, информативное и развлекательное издание — важный ресурс для всех, кто изучает или занимается спортом.