ШАГ ЗА ШАГОМ БРЕНД-СТРАТЕГИИ, ИЛИ КАК СДЕЛАТЬ МАЛЕНЬКИЕ БРЕНДЫ БОЛЬШИМИ БРЕНДАМИ

ВАДАС КРЖИСЗТОФ

• Издательство: ONEPRESS
• Год издания: 2022
• Переплет: ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ
• Количество страниц: 232
• EAN: 9788328387966

Маркетинг – это искусство выбора… правильных решений на пути к созданию бренда. Вы хотите, чтобы ваш бренд был великим? Вы хотите, чтобы он понравился потребителям, захотел с ним взаимодействовать и — что я могу сказать — купил его? Тогда пришло время приступить к работе и просто сделать это. Многие скажут, что для создания сильного бренда нужен огромный бюджет. Конечно, имея миллионы в кошельке, создать бренд гораздо проще и быстрее, но это не единственный и тем более не необходимый фактор успеха. Все зависит от вас – и начнете ли вы строить свой бренд с нуля. Это зависит от того, насколько удачно вы расположите блоки и подойдут ли они друг к другу. Как дом, построенный без фундамента, так и бренд без правильной стратегии станет историей, как только подует ветер сильнее. Полагаю, это не то, чего вы ожидаете? Каждый день бренды кричат ​​нам из своей рекламы: отличное качество, премиальная продукция, первоклассное обслуживание клиентов... Но что в этом хорошего, если за этими сообщениями нет абсолютно ничего? Если это всего лишь оболочка, созданная, чтобы кричать, без идеи, без основы... без основы. Вы их строите. И посмотрите, сколько преимуществ может принести хорошо продуманная стратегия бренда. Не ищите ярлыков. Не дублируйте шаблоны. Найди свой путь. Создайте бренд, который займет определенное место в сознании потребителей, благодаря чему он дистанцируется от конкурентов и будет понятен, принят и, наконец, выбран потребителями. Вот о чем эта книга. Цель этого руководства — шаг за шагом провести вас через весь процесс принятия решения о том, каким должен быть ваш бренд. Однако это не обязательно должна быть просто мысль или идея. Это должен быть результат вашей работы, знакомства с рынком, потребителем, конкурентами и вашим брендом. Автор книги, опытный маркетолог, психолог и бизнес-тренер, покажет вам, как создать бренд и как подготовить отчет о его позиционировании. Он раскроет вам, что такое инсайт, проведет по миру архетипов, укажет, когда стоит задуматься о ребрендинге и почему дело не ограничивается лишь сменой логотипа. Вы увидите, насколько важна стратегия бренда и какое влияние она оказывает на систему визуальной идентификации и коммуникационную стратегию. Вы получите комплексные знания, которые помогут подойти к построению собственного бренда подготовленно, с планом действий и осознавать, какие решения уместны, а каких следует избегать в процессе построения брендов и их трансформации – от малого к большому. Об авторе книги Кшиштоф Вадас – маркетолог, практик, психолог и бизнес-тренер. Ежедневно он занимается широко понимаемым маркетингом, рекламной деятельностью и созданием сильных брендов. Уже несколько лет он делится своим опытом, проводя занятия со студентами университета SWPS, специализирующегося на психологии бизнеса, а также в университете WSB, где преподает стратегию бренда. «Открывать двери в своей голове» — его страсть. Свободное время он проводит со своей замечательной семьей, любит читать научно-популярные книги и время от времени буквально теряется в ролевых играх, таких как The Witcher или Final Fantasy.

[Код предложения,20295A01427KS,9788328387966,2022-06-08 21:19:08]