Стратегии продукта. Дифференцировать или создать аналогичный подход теории игр и экспериментальную проверку

Пшемыслав Куштелак

Эта книга представляет собой первый в польской литературе столь глубокий анализ факторов, определяющих пространственное разнообразие продуктов. Используемый подход заключается в восприятии пространства продукта как набора атрибутов или характерных особенностей, определяющих местонахождение отдельных товаров и услуг (так называемая модель адреса и непосредственно связанный с ней метод объединенного анализа). Однако, в отличие от традиционных маркетинговых исследований в области товарных стратегий, в этой книге используется экономический подход, основанный на анализе равновесий в моделях теории игр. Полученные таким образом теоретические предсказания затем сравниваются с результатами экономических экспериментов. В публикации представлены не только результаты экспериментальных исследований по дифференциации продукции, но и описана история создания экспериментальной экономики, эволюция, которую она претерпела за время своего создания, и современная методология проведения экспериментальных исследований. Также был создан и подробно описан оригинальный эксперимент, позволяющий читателю познакомиться с этим весьма интересным методом исследования с практической точки зрения. Книга адресована людям, интересующимся продуктовыми стратегиями – особенно стратегиями, направленными на повышение конкурентоспособности, а также тем, кто хотел бы узнать об экспериментальной экономике и научиться проводить экспериментальные исследования.

[Stamp,9788375568998,04.01.2024 16:56:09]