Тайны мастерской легендарного копирайтера

Автор: Клод Хопкинс

Издательство: Złote Myśli

Год издания: 2011

ISBN: 9788377012888

Обложка: мягкая

Страниц: 224

Книга новая

Цена обложки книги: 19,95 зл. > найдете акционная цена на нашем аукционе

Если бы мы сказали, что каждая опубликованная нами книга — лучшая, нам бы никто не поверил. Однако иногда встречаются такие публикации, что ЭТО ПРОСТО НУЖНО СКАЗАТЬ

Легендарные правила создания эффективных продающих текстов и рекламы

Вы знаете поговорку: Половина денег, потраченных на рекламу, тратится впустую, да мало ли какая? Тогда забудьте об этом немедленно!

• Пришло время, когда реклама в некоторых руках приобрела статус науки. Он основан на фиксированных принципах и достаточно строг. Причины и следствия были проанализированы достаточно, чтобы их можно было хорошо понять. Правильные методы работы были проверены и установлены. Теперь мы знаем, что наиболее эффективно, и действуем в соответствии с этими законами. Реклама, которая когда-то была азартной игрой, теперь при грамотном управлении стала одним из самых безопасных видов бизнеса. Конечно, ни одно другое предприятие с сопоставимыми возможностями не предполагает такого малого риска. Клод Хопкинс

Почему я процитировал первые абзацы книги легендарного копирайтера Клода Хопкинса? По двум причинам:

• Я хотел бы обратить ваше внимание на одного из самых неординарных людей в рекламе. Он добился невероятной эффективности и финансового успеха в этой области, и, если хотите, он может познакомить вас с этим необыкновенным миром уже сегодня. То, чему вы можете у него научиться, ПОМОЖЕТ ВАМ в любом деле, которым вы когда-либо захотите заняться

• Поскольку этот текст посвящен книге о рекламе, я хотел вам это показать. что перед вами нечто необыкновенное, бросающее вызов всему, что когда-либо писалось об эффективной рекламе

Он должен был быть священником, а стал... легендой копирайтинга

Клод Хопкинс происходил из пасторской семьи. Его отец был убежденным баптистом, мать — шотландской пресвитерианской. В семнадцать лет он стал проповедником и до определенного момента был убежден, что станет священнослужителем. Однако определенные события свели его судьбу с рекламой. Свою карьеру в рекламе он начал, работая на фабрике по полировке ковров Bissell младшим бухгалтером за 40 долларов в месяц. Однажды он предложил создать рекламу, более эффективную, чем величайший авторитет того времени, Джон Пауэрс, который был на пике своей славы, и Хопкинса поначалу высмеивали, но после его уговоров ему разрешили. пытаться. Следующие две ночи он не сомкнул глаз. На третий день он представил брошюру, которая заставила всех решиться попробовать его идею.Он разослал около 5000 писем

Он получил 1000 заказов в ответ

! Именно рождение новой идеи заставило его оставить сферу расходов позади и начать карьеру копирайтера. Первые годы своей карьеры он рекламировал только полировальные машины. Однако пришло время перемен, и он начал работать в гораздо более крупной компании с более широким ассортиментом продукции. Для Хопкинса это означало, что он мог развивать свои идеи в новых отраслях. Самое интересное, что его успех был основан на первых идеях фабрики по полировке ковров Bissell. В новой компании ему пришлось нелегко, но он проявил себя. И как! Вот его описание решающего момента в его карьере:

• За одну неделю я продал больше Cotosuets, чем шесть продавцов за шесть недель. Ни один покупатель не жаловался на цену. Мистер Свифт прислал мне телеграмму с просьбой уволить всех, кто работает в Чикаго, но я попросил его подождать, пока я вернусь и все объясню.