Цифровая трансформация. Маркетинговая перспектива

Автор: Гжегож Мазурек

EAN: 9788301211615

Тип публикации: книга

Страниц: 304

Переплет: брошюра

Издательство: Научное издательство PWN

SID: 2847766

Цифровая трансформация. Маркетинговая перспектива

Цифровая трансформация, выражающаяся в проникновении цифровых технологий во все аспекты деятельности организации и деятельности ее представителей и клиентов, является одним из ключевых явлений, характеризующих современную экономическую реальность. Это позволяет повысить эффективность и операционную эффективность организации, а также заставляет уделять больше внимания клиенту и способствует созданию новых источников прибыли. Маркетинг играет огромную роль в процессах трансформации. благодаря Интернету и цифровым решениям? претерпевает глубокие трансформации и стремится выявить все изменения, которые цифровые технологии вызывают в концепции, инструментах и ​​маркетинговой деятельности. Новейшие теоретические знания переплетаются с многочисленными примерами из деловой практики. Также описаны исследования выдающихся экспертов мирового уровня в области технологий и маркетинга, а также менеджеров и специалистов по маркетингу польских предприятий. Все это является вкладом в более глубокое обсуждение и углубленный анализ роли маркетинга и современного менеджера по маркетингу в данном издании, что определяет его особую ценность и полезность - целостного, всестороннего, всестороннего и логичного подхода к сложному вопросу маркетинга. цифровая трансформация экономики с акцентом на ее микроэкономическую сферу. бизнес. Автор представляет сущность и характеристики цифровой трансформации, характеризует технологии трансформации (социальные сети, искусственный интеллект, Интернет вещей, виртуальная и дополненная реальность, мобильные технологии, большие данные и облачные технологии) и их влияние на маркетинг, а в заключение обращает внимание на последствия цифровой трансформации для маркетинга. Основная цель книги – авторский взгляд на вопросы цифровой трансформации, определяющих ее технологий и влияния описываемых явлений на маркетинг? его сущность, понятие и управление. Из рецензии проф. доктор философии Анджей Шнайдер, Варшавская школа экономики