Вирусный эффект, Джона Бергер

• Название: Вирусный эффект
• Субтитры: Как создавать запоминающийся контент, который распространяется сам по себе
• Оригинальное название: «Заразительно». Почему все становится популярным
• Автор: Джона Бергер
• Перевод: Моника Малчерек
• Издательство: МТ Бизнес
• Дата выпуска: 02.04.2021
• Год выпуска: 2021 li>
• Обложка: мягкая с клапанами
• Количество страниц: 232
• Формат : 141 x 218 мм
• Ширина изделия: 14,1
• Высота изделия: 21,8
• ISBN: 9788382310542
• Состояние: Новое

Почему некоторые анекдоты и слухи распространяются как вирусы? Почему одни продукты или услуги становятся популярными среди потребителей, а другие никогда не достигают успеха? Можем ли мы научиться распространять идеи и делать наш контент вирусным?

Сможете ли вы Если вы профессионал в области маркетинга, политики, инженерии, управляете собственной компанией или преподаете, вам необходимо знать, как привлечь внимание к своим продуктам или идеям. Бренд-менеджеры хотят, чтобы о их продуктах говорили. Политики хотят, чтобы их взгляды распространились по всему обществу. Лидеры хотят, чтобы их видению и стратегии следовали. В этой книге объясняется, почему определенный контент становится темой для разговоров, которым делятся или имитируют.

Джона Бергер, профессор маркетинга в Wharton School, показывает, как социальное влияние способствует успеху продуктов, услуг и поведения. Бергер и его команда определили шесть ключевых принципов STEPPS, которые делают контент заразительным. Эти шесть принципов вирусности содержат продукты или идеи, которые составляют социальную валюту, вызывают ассоциации, сами вызывают эмоции, открыты и имеют практическую ценность, а также могут быть вплетены в историю.

Книга Вирусный эффект содержит как результаты революционных научных исследований и новейшие знания о том, как работает сарафанный маркетинг и психологию толпы, так и увлекательные истории обычных людей, продуктов и идей, которым удалось добиться успеха благодаря инструменты, обсуждаемые в нем. Вы узнаете, среди прочего, как роскошный ресторан завоевал популярность благодаря обычному сэндвичу, почему некоторые антинаркотические кампании могут способствовать росту наркозависимости и почему более 200 миллионов потребителей посмотрели рекламу, казалось бы, крайне скучного продукта - блендер. И, прежде всего, в этой книге вы найдете конкретные и эффективные методы, которые позволят вам создавать тексты, рекламные объявления, видео или сообщения в Facebook, которыми ваши получатели захотят поделиться спонтанно.

***

Если вы хотите получить больше рекламы, особенно если у вас небольшой бюджет, вы должны прочитать эту книгу. Вирусный эффект показывает, как сделать ваш продукт невероятно успешным.

- Чип Хит, соавтор книг Sticky Stories и Decide

Почему некоторые идеи распространяются внезапно , почти в одночасье, а другие просто исчезают? Что заставляет некоторые продукты приобретать огромную популярность, а другие – никогда? Джона Бергер знает ответы на эти вопросы, и теперь, благодаря его книге «Вирусный эффект», мы знаем их тоже.

- Чарльз Дахигг, автор бестселлера «Сила привычки»

[Бергер] объясняет, как создаются тенденции и почему определенные продукты, идеи или модели поведения приобретают популярность (…) [Книга «Вирусный эффект»] богато иллюстрирована интересными примерами в стиле Малкольма Гладуэлла или книги «Фрикономика». (…) удивительный сдвиг акцента с технологий и электронных коммуникаций на элемент прямого межличностного общения.

«Обзоры Киркуса»

Заразительный трактат о вирусном маркетинге (…) Бергер пишет воодушевленно и увлекательно, умело исследуя вопросы, граничащие с психологией. когнитивное и социальное поведение, и его цель – помочь деловым людям получить известность. В результате мы получаем