Вирусный эффект

Почему некоторые анекдоты и слухи распространяются как вирусы? Почему одни продукты или услуги становятся популярными среди потребителей, а другие никогда не достигают успеха? Можно ли научиться распространять идеи и сделать наш контент вирусным?

Независимо от того, занимаетесь ли вы профессионально маркетингом, политикой, инженерией, руководите собственной компанией или преподаете, вам необходимо знать, как привлечь внимание к своим продуктам или идеям. Бренд-менеджеры хотят, чтобы об их продуктах говорили. Политики хотят, чтобы их взгляды распространились по всему обществу. Лидеры хотят, чтобы их видению

и следовали. Эта книга объясняет, почему об определенном контенте говорят, делятся или имитируют.

Джона Бергер, профессор маркетинга в Уортонской школе, показывает, как социальное влияние способствует успеху продуктов, услуг и поведения. Бергер и его команда определили шесть ключевых элементов STEPPS, которые делают определенный контент заразительным. Этими шестью признаками виральности обладают продукты или идеи, которые составляют социальную валюту, вызывают ассоциации, сами вызывают эмоции, публичны и имеют практическую ценность, а также могут быть вплетены в историю.

Книга «Вирусный эффект» содержит как результаты революционных научных исследований и новейшие знания о работе сарафанного маркетинга и психологии толпы, так и увлекательные истории обычных людей, продуктов и идей, добившихся успеха с помощью обсуждаемых здесь инструментов. Вы узнаете, среди прочего, как роскошный ресторан завоевал популярность благодаря обычному сэндвичу, почему некоторые антинаркотические кампании могут способствовать росту наркозависимости и почему более 200 миллионов потребителей посмотрели рекламу, казалось бы, крайне скучного продукта — блендера. И, прежде всего, вы найдете в этой книге конкретные и эффективные приемы, которые позволят вам создавать тексты, рекламные объявления, видео или публикации в Facebook, которыми ваши получатели захотят поделиться спонтанно.

ОБЗОРЫ:

Если вы хотите получить больше известности, особенно при небольшом бюджете, вам необходимо прочитать эту книгу. Вирусный эффект показывает, как сделать ваш продукт чрезвычайно успешным.

- Чип Хит, соавтор книги «Залипчивые истории и решения»

Почему некоторые идеи распространяются внезапно, практически за одну ночь, а другие просто исчезают? Что заставляет одни продукты приобретать огромную популярность, а другие – никогда? Джона Бергер знает ответы на эти вопросы, и теперь, благодаря его книге «Вирусный эффект», мы знаем их тоже.

- Чарльз Дахигг, автор бестселлера «Сила привычки»

Я рассказывал об этой книге друзьям, студентам и клиентам, когда был доступен только английский оригинал. Я был послом Бергера и его исследований. Почему? Потому что сам автор спроектировал и написал книгу так, что о ней невозможно не рассказать. И только положительно. Прочитав ее, вы тоже не сможете устоять перед ней. Прежде всего, вы научитесь практически использовать знания, полученные в результате надежных исследований, создавая собственные вирусные идеи, которые

Характеристики

Дата выпуска: 02.04.2021

Формат: 141 x 218 мм

Переплет: мягкий с клапанами

Оригинальное название: Заразный. Почему вещи приживаются

Количество страниц: 232

Перевод: Моника Малчерек