Маркетинговые показатели

В книге подробно рассмотрены 76 маркетинговых показателей, которые описаны по единой схеме – от определения, через этапы расчета и применения, до примеров и кейсов. Благодаря задачам с решением читатель может проверить свои навыки расчета показателей и их интерпретации. На книжном рынке представлено много книг по теории маркетинга, но очень мало надежных, строго ориентированных на инструменты работ, таких как эта книга. Каждый показатель был четко представлен и проиллюстрирован. Эта работа должна быть на полке у каждого маркетолога. Проф. Кандидат наук. Кшиштоф Облой Факультет менеджмента Варшавского университета Мне особенно близка идея этой книги. В науках управления трудно разрабатывать полезные теории без возможности измерить результаты. Если мы не можем измерить явление, мы, вероятно, не до конца его понимаем. Книга представляет собой ценный учебник для студентов-менеджеров, желающих работать в сфере маркетинга. Он учит не только методам, но и ответственности за маркетинговые расходы. Управленческому персоналу также следует использовать его, поскольку, следуя предложениям авторов, можно проверить маркетинговую политику компании. Проф. Хенрик Стерничук Университет Нью-Брансуика, Канада Эта публикация вышла как раз вовремя. Это напоминает нам о том, о чем, к сожалению, забыли многие маркетологи. Он говорит: остановитесь, сосредоточьтесь и внимательно проверьте, приносит ли то, что вы делаете, какие-либо результаты. Это напоминает нам, что маркетинг, как и все другие аспекты деятельности компании, необходимо тщательно оценивать. Эта книга представляет собой фактическое и практическое изложение маркетинговых показателей, правильное использование которых может дать чрезвычайно ценные оперативные знания. Барбара Палдина Менеджер по маркетингу

[Stamp,9788366402843,13.03.2024 9:00:21]