Як ефективно використовувати потенціал свого бренду:
- Время доставки: 7-10 дней
- Состояние товара: новый
- Доступное количество: 2
Заказывая «Як ефективно використовувати потенціал свого бренду:» данный товар из каталога «маркетинг і менеджмент» вы можете быть уверены, что после оформления заказа, доставки в Украину, вы получите именно то, что заказывали, в оговоренные сроки и европейского качества.
Как эффективно использовать потенциал вашего бренда
Секреты построения и управления брендом. Брендинг. Использование вашего бренда для привлечения лояльных клиентов. Позиционирование бренда на рынке
Автор: Чевертон Питер
ISBN: 83-246-0373-5
Место издания: Гливице
Год издания: 2006
Издание: I
Количество страниц: 200
Формат: B5
Обложка: мягкая
Секреты построения и управления брендом
- Создание бренда
- Использование бренда для привлечения лояльных клиентов
- Позиционирование бренда на рынке
В современной экономике правильно созданный и продвигаемый бренд зачастую оказывается источником преимущества перед конкурентами и, следовательно, роста компании. В мире брендов действуют жестокие законы – побеждает сильнейший. Поэтому просто создать бренд недостаточно – им необходимо управлять. Так что же такое бренд-менеджмент? Или только путем внедрения его в соответствующий сегмент рынка? Точно нет. Управление брендом — сложный процесс, включающий его разработку, защиту, использование его возможностей и, при необходимости, модификацию. Только благодаря эффективному бренд-менеджменту можно использовать весь его потенциал.
Книга «Недостаточно гениального! Как эффективно использовать потенциал вашего бренда» раскрывает секреты современного бренд-менеджмента. Прочитав ее, вы узнаете, как создать бренд, несущий эмоциональный заряд, и как подобрать для него подходящее имя. Вы научитесь создавать не только бренды товаров, но и услуг и находить для них подходящие позиции на рынке. Вы увидите, что правильно созданный бренд может привлечь к вашей компании группу лояльных клиентов, а также научитесь рекламировать бренд и анализировать его положение на рынке.
- Передача эмоций в бренде< /li>
- Определение индивидуальности бренда.
- Построение лояльности клиентов на основе бренда.
- Создание бренда услуг.
- Нахождение нужного сегмента рынка.
- Определение индивидуальности бренда.
- Построение лояльности клиентов на основе бренда.
- Создание бренда услуг.
- Нахождение нужного сегмента рынка.
- Определение индивидуальности бренда. li>
- Развитие бренда
- Создание положительных ассоциаций с брендом
- Реклама
Научитесь создавать узнаваемый бренд.
Предисловие (7)
Часть I Определение бренда – цели и преимущества (9)
1. Откуда берутся бренды... и почему это важно (11)
- От рождения... до конца? (11)
- А в наше время... (14)
2. Эмоциональный заряд бренда (19)
- Виды эмоционального заряда – модель определения брендов (20)
- В поисках своего типажа (28)
- Круг успеха (35)
- Смена и определение бренда (36)
3. Бренд как личность (39)
- Какова индивидуальность вашего бренда? (41)
4. Бренд как средство формирования лояльности (45)
- Ожидания и лояльность клиентов (46)
5. Бренд как доказательство вашего уникального конкурентного преимущества (53)
- Бренд – это больше, чем «необоснованная ерунда» (55)
6. Возросшая значимость собственных брендов (57)
- Многогранность собственных брендов (60)
7. Отношения между бизнесом и сектор услуг: создание бренда применимо не только к отрасли FMCG (65)
8. Оценка бренда – не только для бухгалтеров (77)
- Создание бренда и прибыльность (80)
Часть II Стратегия управления брендом (83)
<р>9. Бизнес-стратегия – бренд в контексте (85)- Развитие компании, построение бренда и управление рисками – эффект ореола бренда (86)
- Создание бренда и факторы ценности – определение бренда ( 90)
10. Сегментация -