Управление продуктами для рынков электронных развлечений. Изменения стратегии

Автор: Салы Тереза, Дарья Базыдло-Эгер

EAN: 9788382091601

Тип публикации: книга

Страниц: 208

SID: 3199368

Управление продуктами для рынков электронных развлечений. Изменения стратегии

Современные технологии? символы 21 века? начали проникать в повседневную жизнь потребителей во всем мире. Электронные устройства (смартфоны, iPad, игровые компьютеры) стали предметом первой необходимости. Повседневная жизнь потребителей стала технологичной. Новые тенденции в поведении потребителей, ориентированные на инновационные способы проведения свободного времени, заставили изменить характер привлечения клиентов предприятиями. Неожиданным фактором, определяющим поведение в свободное время, являются ограничения, введенные правительствами стран, затронутых пандемией (локдауны). Существующим стратегиям операционной эффективности, характерным для эффекта масштаба, пришлось противопоставить индивидуализацию, учитывающую общие черты целевых групп и в то же время индивидуально дифференцированные. Огромные базы данных, составляющие профили потребителей, необходимые для маркетинговой деятельности, включая электронный маркетинг с использованием социальных сетей, стали фактором, определяющим эффективность. Потребление и электронное потребление благодаря развлечениям и электронным развлечениям превратились в услуги, ориентированные на радость самореализации, и могут быть реализованы с помощью гибкого управления продуктами. С конца 2019 года, когда началась пандемия Covid-19, развлечения и электронные развлечения стали своего рода лекарством от нового образа жизни, вызванного последствиями распространения вируса SARS-CoV-2. В условиях социальной изоляции, вызывающей сильнейший стресс, «онлайн» деятельность приобретает особое значение. формы проведения свободного времени. Пандемия вызвала потребность в новых продуктах, особенно в сфере развлечений. В работе соображения авторов были сосредоточены на поиске способов участия в электронных развлечениях благодаря новым стратегиям управления продуктами, которые отвечали на развлекательный спрос аудитории, отличной от обычной, поскольку «пандемия» электронные потребители. Субъектам рынка, предлагающим различные формы онлайн-развлечений, пришлось решать неизвестные до сих пор проблемы в процессе управления продуктами, которые, исходя из предыдущего опыта, должны были мотивировать электронных потребителей во время пандемии проводить свое свободное время максимально индивидуализированно, предоставляя такие объемы удовольствие и радость, которые позволят восстановить силы? прежде всего умственный.