Цифрова трансформація

• Автор: Гжегож Мазурек
• Постачальник: Azymut
• кількість сторінок: 304
• формат: 16,5x23,5 см
• номер видання: 1
• мова публікації: польська
• дата публікації: 28/04/2020
• тип обкладинки: м'яка
• рік публікації: 2020

Видавництво: Wydawnictwo Naukowe PWN

EAN: 9788301211615

Цифрова трансформація, яка виражається проникненням цифрових технологій у всі аспекти функціонування організації та діяльності її представників і клієнтів, є одним із ключових явищ, що описують сучасну економічну реальність. Це дозволяє підвищити ефективність і операційну ефективність організації, але також змушує зосередитися на клієнті та сприяє створенню нових джерел прибутку. Маркетинг відіграє величезну роль у трансформаційних процесах, які завдяки Інтернету та цифровим рішенням зазнають глибоких трансформацій.

Книга має на меті визначити всі зміни, які цифрові технології викликають у концепції, інструментах та діяльності маркетингу. Новітні теоретичні знання переплітаються з численними прикладами з практики бізнесу. Також описано дослідження видатних експертів світового рівня з технологій і маркетингу, а також менеджерів і спеціалістів з маркетингу польських підприємств. Усе це є внеском у глибше обговорення та поглиблений аналіз ролі маркетингу та сучасного маркетинг-менеджера в організації.

Особливістю видання, що визначає його особливу цінність та корисність, є цілісний, комплексний, комплексний та логічний підхід до складної проблеми цифрової трансформації економіки з акцентом на її мікроекономічну – бізнес-сферу. Основна мета книги — авторський погляд на питання цифрової трансформації, технології, що її визначають, і вплив описаних явищ на маркетинг — його сутність, концепцію та управління. З рецензії проф. доктор філософії Анджей Шнайдер, Варшавська школа економіки