Дизайнери емоцій. Про будівництво бренду та креативне лідерство в Nike Ebook

Грег Гофман

• Видавець: SQN
• Рік публікації: 2024
• Кількість сторінок: 376
• Формат: Epub, Mobi

Як стимулювати творчість у маркетингу? Як свідомо створювати історії, картини та переживання, які викликають людей відчуття міцного зв’язку з брендом? Грег Гофман працював майже три десятиліття в Nike, залишаючись професійним шляхом від стажиста до директора з маркетингу. Під його творчим керівництвом були створені найвідоміші та новаторські кампанії - серед інших з участю зірок спорту, таких як Майкл Джордан, Кобе Брайант та Кріштіану Роналду. Що найважливіше у створенні бренду емоційно близьким до людей і чому це не суперечить зовнішності залежно від його розміру та ресурсів? Гофман у цій книзі зосереджений на обговоренні трьох правил: »Творчість - це командний вид спорту; »Дозвольте запам'ятати себе; »Залиште спадщину - не лише спогади. Дізнайтеся, як виглядала робота над відомими кампаніями Nike "зсередини". Використовуйте стратегії Гофмана для створення історії, відображення творчості та складання постійних зв’язків між брендом та одержувачами. *** У цій книзі я поділюся своїми знаннями та принципами, які я зібрав протягом тридцяти років роботи. Я проаналізую, скільки моїх творчих процесів та правил були безпосередньо натхненні досвідом учасників спортивного життя - спортсменів, тренерів та самих команд. Я сподіваюся, що читачі побачать, що ці процеси та правила є універсальними для великих та малих брендів. Перш за все, ця книга полягає в тому, щоб стати корисним планом для бізнесу, маркетингових та творчих професіоналів, незалежно від того, чи говоримо ми про творців, які діють поодинці чи про команди, що складаються з двох чи тисячі людей. Якщо ви використовуєте думки, що містяться тут на практиці, це може зміцнити вас як лідера, вашої команди та вашого бренду та допоможе вам досягти рівня творчої досконалості, що дозволить вам будувати тривалі зв’язки з споживачами. Біографія Грег Гофман провідний авторитет у галузі маркетингу та брендингу, протягом двадцяти років, професійно пов'язаних з Nike, в тому числі як CMO. У 2015 році він був визнаний швидкою компанією одним із найкреативніших людей у ​​бізнесі. Він потрапив до 50 -х років інноваційного мосту CMO згідно з "Business Insider" та Power Players журналу Adage. На додаток до багаторічного досвіду маркетингу Nike, його також оцінюють за обговорення тем сталого розвитку та зміцнення рівності.

Електронний файл, завантажте після входу у свій обліковий запис Allegro з електронної книги- "Моя полиця" (https://allegro.pl/moje-allegro/zakupy/moja-polka)

[штамп, 9788382104394,9/18/2024 9:16:18 ранку]