Вірусний ефект

Чому деякі анекдоти та чутки поширюються як віруси? Чому певні продукти чи послуги стають популярними серед споживачів, а інші ніколи не досягають успіху? Чи можна навчитися поширювати ідеї та робити наш вміст вірусним?

Незалежно від того, займаєтеся ви професійно маркетингом, політикою, інженерією, керуєте власною компанією чи є викладачем, вам потрібно знати, як популяризувати свої продукти чи ідеї. Бренд-менеджери хочуть, щоб про їхні продукти говорили. Політики хочуть, щоб їхні погляди поширювалися в суспільстві. Лідери хочуть, щоб їх бачення

і стратегія дотримувалися. У цій книзі пояснюється, чому про певний вміст говорять, поширюють або імітують.

Джона Бергер, професор маркетингу в Wharton School, показує, як соціальний вплив сприяє успіху продуктів, послуг і поведінки. Бергер і його команда визначили шість ключових елементів STEPPS, які роблять певний вміст заразним. Цими шістьма характеристиками вірусності володіють продукти чи ідеї, які становлять соціальну валюту, викликаються асоціаціями, самі по собі викликають емоції, є загальнодоступними та мають практичну цінність, а також можуть бути вплетені в історію.

Книга «Вірусний ефект» містить як результати новаторських наукових досліджень, так і найновіші знання про функціонування маркетингу із вуст в уста та психології натовпу, а також захоплюючі історії звичайних людей, продуктів і ідеїякі досягли успіху за допомогою обговорюваних тут інструментів. Ви дізнаєтесь, серед іншого, як розкішний ресторан отримав популярність завдяки звичайному бутерброду, чому деякі антинаркотичні кампанії можуть сприяти зростанню наркозалежності та чому понад 200 мільйонів споживачів переглянули рекламу, здавалося б, надзвичайно нудного продукту – блендера. І, перш за все, ви знайдете в цій книзі спеціальні та ефективні методи, які дозволять вам створювати тексти, рекламу, відео чи дописи на FB, якими ваші одержувачі захочуть поділитися спонтанно.

РЕЦЕНЗІЇ:

Якщо ви хочете отримати більше розголосу, особливо коли у вас невеликий бюджет, вам слід прочитати цю книгу. Вірусний ефект показує, як зробити ваш продукт надзвичайно успішним.

- Чіп Хіт, співавтор Sticky Stories і Decide

Чому деякі ідеї поширюються раптово, майже за одну ніч, а інші просто зникають? Чому одні продукти набувають величезної популярності, а інші — ніколи? Джона Бергер знає відповіді на ці запитання, а тепер, завдяки його книзі «Вірусний ефект», знаємо їх і ми.

- Чарльз Дагігг, автор бестселера «Сила звички»

Я розповідав друзям, студентам і клієнтам про цю книгу, коли був доступний лише англійський оригінал. Я був послом Бергера та його досліджень. чому Бо сам автор задумав і написав книгу так, що про це неможливо не говорити. І тільки позитивно. Прочитавши її, ви теж не зможете встояти. Перш за все, ви навчитеся практично використовувати знання з надійних досліджень, розробляючи власні вірусні ідеї, які

Технічні характеристики

Дата випуску: 02.04.2021

Формат: 141 x 218 мм

Палітурка: м'яка з клапанами

Оригінальна назва: Заразливий. Why Things Catch On

Кількість сторінок: 232

Переклад: Моніка Мальчерек